Încă acum un an, răspunsul inteligenței artificiale din Google era un spațiu fără publicitate: utilizatorul întreba, mașina răspundea și nu exista niciun bloc „sponsorizat” alături. În toamna anului 2026, acest lucru s-a încheiat. Google a început să integreze sistematic publicitatea în căutarea sa AI — și o face nu din curiozitate, ci dintr-un motiv financiar cât se poate de clar.
Noi, cei de la agenția Five Stars, gestionăm publicitatea contextuală în Google pentru afaceri din Moldova de peste 16 ani și, în calitate de partener certificat Google, observăm aceste schimbări înainte ca ele să ajungă pe piața noastră. În continuare — fără panică și fără hype — analizăm ce anume s-a schimbat, cum este construită acum publicitatea în interiorul răspunsului AI, ce paradox neașteptat au descoperit deja cercetătorii în ea și, cel mai important, ce are de făcut afacerea din Moldova chiar acum.
De ce i-a trebuit Google publicitate în răspunsurile AI
Motivul ține de bani și se vede bine în rapoarte. Potrivit raportului financiar Alphabet pentru trimestrul al treilea din 2026, publicat pe 28 octombrie, creșterea veniturilor Google din căutare și publicitatea aferentă a încetinit la 12% de la an la an — față de 19% în primul trimestru și 17% în al doilea. Venitul în sine este uriaș, 63,35 miliarde de dolari, însă contează dinamica: ritmul de creștere scade trei trimestre la rând.
Cauza a fost numită în cadrul teleconferinței cu investitorii de directorul de business al Google, Philipp Schindler: numărul de interogări crește în ritm record, iar veniturile — mai lent, iar unul dintre motive este că monetizarea în modul AI rămâne deocamdată mai scăzută decât în rezultatele clasice. Logica este simplă și neplăcută pentru Google: oamenii citesc tot mai des rezumatul generat de inteligența artificială și dau mai rar clic pe linkurile obișnuite, prin urmare văd mai rar reclama în locul ei obișnuit. Soluția aleasă de Google este evidentă: să plaseze publicitatea chiar în interiorul răspunsului.
Ritmul de creștere a veniturilor Google din publicitatea de căutare scade trei trimestre la rând — acesta este motorul care împinge reclama în interiorul răspunsului AI
Cum este construită acum publicitatea în interiorul răspunsului AI
Pentru advertiser, schimbarea principală constă în faptul că aceste poziții nu trebuie cumpărate separat. Google preia anunțurile din campaniile dumneavoastră de căutare și de produs deja active — inclusiv din campaniile Google Ads și Performance Max — și le plasează singur în rezultatele AI, cu eticheta „Sponsored” („Publicitate”). Un comutator separat de tipul „să se afișeze doar în căutarea obișnuită, nu și în AI” advertiserul nu are: dacă vă faceți deja reclamă, participați automat și aici.
Cel mai adesea, în blocul AI concurează două oferte deodată. Cel mai mult influențează apariția reclamei valoarea comercială a interogării: cu cât este mai mare costul pe clic în nișă, cu atât mai des răspunsul AI este însoțit de publicitate. Este ușor de înțeles: acolo unde advertiserii plătesc oricum mult, lui Google îi este cel mai avantajos să afișeze anunțuri.
Amploarea a fost deja măsurată. Potrivit studiului platformei SE Ranking, care a cuprins 50 032 de interogări comerciale din SUA, publicitatea text a apărut în 29,45% dintre aceste interogări — adică în aproape una din trei — iar în 71,1% dintre aceste cazuri se afișau două anunțuri concurente deodată. Pentru o funcție care nu are nici măcar un an, este o accelerare foarte rapidă.
Reclama este preluată automat din campaniile dumneavoastră, însă prezența brandului în textul răspunsului propriu-zis nu îi este garantată
Paradoxul pentru care publicitatea nu mai poate fi privită ca pe vremuri
Iar iată un detaliu ușor de trecut cu vederea și costisitor de subestimat. Același studiu SE Ranking a verificat dacă advertiserul care a cumpărat poziția lângă răspuns coincide cu site-urile pe baza cărora AI a scris acel răspuns. S-a dovedit că aproape deloc. Printre sursele citate în răspuns s-au regăsit doar 11,53% dintre advertiseri — adică aproximativ 88% plăteau pentru o poziție alături de un răspuns construit pe site-uri cu totul diferite, organice.
Pentru o afacere, de aici decurge o concluzie concretă: publicitatea de lângă răspunsul AI și prezența brandului în interiorul răspunsului sunt două canale diferite, iar unul nu îl cumpără pe celălalt. Afișarea plătită vă oferă un rând cu eticheta „Sponsored”, dar nu transformă brandul dumneavoastră în cel pe care AI îl recomandă în text. Pentru a ajunge în răspunsul propriu-zis este nevoie de o muncă separată asupra conținutului și autorității site-ului — am analizat-o în materialul despre cum schimbă AI căutarea și ce este de făcut. În același timp, Google afirmă că, pentru anunțurile de produs, rata de clic în rezultatele AI este deja comparabilă cu cea clasică, așa că acest canal nu merită ignorat complet.
Mai simplu spus: publicitatea în căutarea AI merită privită ca încă o vitrină pentru oferta dumneavoastră, nu ca o metodă de „a intra în recomandarea rețelei neuronale”. Sunt sarcini diferite, iar a plăti pentru una cu speranța de a o obține pe a doua este o greșeală tipică și scumpă.
Geografia lansării: cine vede deja publicitate în căutarea AI
Google nu activează din principiu funcțiile noi în întreaga lume simultan. Mai întâi vin piețele mari vorbitoare de engleză, apoi cele mari non-anglofone și abia apoi restul. Publicitatea în modul AI a urmat exact acest lanț.
În prima etapă, la finalul lunii octombrie 2026, afișarea anunțurilor în modul AI a fost extinsă oficial în zece țări: Canada, Australia, Noua Zeelandă, Singapore, Malaysia, Filipine, India, Pakistan, Nigeria și Kenya. În SUA s-a mers și mai departe, lansându-se așa-numita publicitate multiturn — anunțurile apar acum nu doar în primul răspuns AI, ci și în întrebările de clarificare din interiorul dialogului, atunci când utilizatorul continuă să „discute” cu motorul de căutare. Până la finalul lui 2026, Google promite să conecteze Marea Britanie, Brazilia și Mexic. În același timp, în țările Uniunii Europene modul AI rămâne deocamdată fără publicitate.
Moldova vine cu o mică întârziere față de primul val, însă baza tehnică pentru publicitatea în căutarea AI se construiește deja
Când va ajunge acest lucru în Moldova
Răspunsul onest: o dată precisă pentru Moldova, Google nu a anunțat deocamdată, iar a promite o lună concretă ar fi o invenție. Însă două fapte arată că fundația se pune deja.
Primul. În iulie 2026, Google a deschis în Moldova anunțurile de produs Google Shopping — țara noastră a intrat într-un val de 14 piețe noi. Este un pas important tocmai în contextul publicității AI, deoarece în răspunsurile AI o parte însemnată a blocurilor comerciale se bazează chiar pe fișele de produs din catalogul magazinului online. Al doilea. În toamna anului 2026, site-urile din Moldova au început să înregistreze primele afișări organice în rezultatele AI (AI Overviews și AI Mode) — adică însăși căutarea AI este deja testată în țară și colectează date.
Bariera principală este limba. Valul actual de extindere a publicității a vizat preponderent piețele vorbitoare de engleză. Pentru ca publicitatea în căutarea AI să funcționeze corect în Moldova, algoritmii Google trebuie să adapteze pe deplin contextul comercial pentru limbile română și rusă, iar acest lucru adaugă de obicei câteva luni în plus. De aceea este mai înțelept să vă orientați nu după o dată din calendar, ci după gradul de pregătire: în momentul în care funcția se va activa, campaniile dumneavoastră standard trebuie să fie deja configurate.
Ce înseamnă acest lucru pentru afacerea din Moldova chiar acum
Întrucât Google deține în Moldova peste 80% din piața de căutare, această actualizare va afecta mai devreme sau mai târziu practic fiecare advertiser. Iar vestea bună este că nu va trebui să „activați” special publicitatea pentru AI: când funcția va deveni disponibilă pentru regiunea noastră, Google va începe automat să preia anunțurile din campaniile dumneavoastră standard, în primul rând din Performance Max. Un buton separat „publicitate în AI” nu vă va fi necesar.
De aici decurge un plan de acțiune simplu, pe care îl considerăm corect pentru afacerea locală în următoarele luni.
- Puneți la punct feedul de produse. Întrucât blocurile AI se bazează puternic pe fișele de produs, calitatea feedului (denumiri, fotografii, prețuri, disponibilitate) influențează direct dacă veți ajunge în răspunsul AI. Este baza pe care merită să o ordonați chiar acum, cât timp Shopping este tânăr în Moldova.
- Separați canalul plătit de cel organic. Reclama vă oferă o poziție cu eticheta „Sponsored”, dar nu și o mențiune în textul răspunsului. Pentru a ajunge în răspunsul propriu-zis, lucrați asupra conținutului și autorității site-ului — este o sarcină separată, pe care bugetul de publicitate nu o rezolvă.
- Mențineți campaniile în stare de funcționare. Când funcția se va activa, va prelua anunțurile automat. Va câștiga cel care, în acel moment, are campaniile deja configurate și gestionate, nu cel care va începe să se lămurească ulterior.
Același principiu stă la baza strategiei noastre de performance — o publicitate care răspunde pentru rezultat, nu pentru afișări: nu alergăm după fiecare „buton” nou, ci pregătim sistemul astfel încât noile spații Google să vă preia singure ofertele.
Ce rezultă din toate acestea
Publicitatea în căutarea AI nu este o revoluție care trebuie „implementată” de urgență, ci un pas firesc al Google, prin care acesta compensează încetinirea publicității clasice. Pentru advertiser, ea este construită comod: nu trebuie cumpărat nimic separat, anunțurile se preiau din campaniile curente. Dar în spatele acestei comodități se ascunde o nuanță importantă — afișarea plătită de lângă răspuns și menționarea brandului în interiorul răspunsului sunt lucruri diferite, iar a conta pe faptul că prima o oferă automat pe a doua nu este o idee bună.
Pentru Moldova, momentul este prielnic: cât timp funcția nu s-a activat, există timp de pregătire fără grabă — puneți ordine în feedul de produse, configurați campaniile și ocupați-vă separat de faptul ca site-ul să ajungă organic în răspunsurile AI. Când Google va ajunge pe piața noastră, diferența nu va fi între cine a apucat să „apese butonul”, ci între cine a pregătit sistemul din timp.
Dacă doriți să înțelegeți dacă campaniile și feedul dumneavoastră de produse sunt pregătite pentru publicitatea în căutarea AI, scrieți-ne. Vă vom analiza campaniile curente din Google, vom evalua calitatea feedului și vă vom spune onest ce merită corectat chiar acum și ce poate aștepta până la lansarea funcției în Moldova — uneori, cea mai avantajoasă decizie este să puneți mai întâi ordine în temelie.
Întrebări frecvente
Pot dezactiva afișarea reclamei doar în modul AI, păstrând căutarea obișnuită?
Un comutator separat pentru acest lucru advertiserul nu are. Google preia anunțurile din campaniile dumneavoastră de căutare și de produs active și le distribuie singur, inclusiv în rezultatele AI. Puteți gestiona campania în ansamblu, nu participarea ei anume în răspunsurile AI.
Dacă nu îmi fac reclamă în Google, va fi văzut site-ul meu în răspunsul AI?
Da — însă deja pe alt canal. AI construiește răspunsul pe baza surselor organice, iar acolo se poate ajunge fără publicitate, datorită conținutului și autorității site-ului. A fi citat în răspuns și a cumpăra o reclamă alături de el sunt povești diferite.
Trebuie să schimb ceva în contul Google Ads chiar acum?
Nu este nevoie să reconfigurați nimic urgent: când funcția va ajunge în Moldova, va prelua anunțurile din campaniile curente automat. Mai util este să verificați calitatea feedului de produse și să vă asigurați că campaniile sunt gestionate și aduc rezultat.
Publicitatea în căutarea AI este mai scumpă decât cea obișnuită?
Google nu introduce pentru ea un preț separat: anunțurile participă la aceeași licitație ca și campaniile dumneavoastră curente. Întrebarea nu ține de o nouă ofertă, ci de cât de competitivă este nișa dumneavoastră și cât de bine sunt configurate campaniile din care se preia reclama.
