Despre proiect
Compania americană PB Drafting Solutions care oferă o gamă largă de servicii în domeniul logisticii, s-a confruntat cu dificultăți în găsirea personalului. La un moment dat, compania a avut nevoie să angajeze urgent șoferi care au camioane cu remorcă de tip închis. Metodele de căutare folosite anterior erau costisitoare și nu aduceau efectul dorit. Anunțul de angajare era doar pentru șoferii care locuiesc în SUA. Managementul companiei a decis să caute șoferi pe rețelele de socializare. Toate metodele de determinarea strategiei de căutare și implementarea acesteia au fost încredințate agenției Five Stars Digital.
Scopul
Sarcina noastră principală a fost să minimizăm costul contactului eficient (lead) cu reprezentanții target grupului. Clientul se aștepta la un răspuns rapid de la șoferii care dețin camioane cu remorcă de tip închis, însă, în același timp a sugerat să ne limităm doar la Facebook. Luând în considerare că pe Facebook tema angajării și a posturilor vacante aparține „Categoriei speciale de publicitate”, a trebuit să lucrăm în condițiile respectării stricte a anumitor restricții și imposibilitatea utilizării setărilor detaliate de targetare.
Executare
Am analizat campaniile concurenților. Am stabilit pe ce ei pun accent în postările și mesajele lor și am evaluat rezultatele potențiale. Pe baza analizei, am dezvoltat și implementat o strategie de lucru cu publicul țintă al clientului nostru.
Accentul principal a fost pus pe publicul masculin de pe Facebook. Au fost luate în considerare problemele și cerințele proprietarilor de vehicule grele interesați să găsească comenzi noi. Datorită experților noștri în targeting și utilizarea A/B testelor, am identificat un model care ne-a ajutat să restrângem foarte mult publicul țintă și să obținem rezultate excelente în ceea ce privește costul per potențial client. Am lansat campaniile și ofertele utilizând Rate Per Mile.
Exemple de campanii
Rezultate
În prima lună, am obținut următoarele rezultate:
• numărul de leaduri: 899;
• cost per lead: 1,58 $ ;
• costuri: 1 423,21$.
În medie, fiecare al treilea utilizator care a lăsat o solicitare când a făcut clic pe un anunț, a trecut la următoarea etapă de pregătire a documentelor.
Concluzii
Acest case încă odată a demonstrat cât de productiv colaborează Five Stars Digital Agency cu companiile de peste hotare, și nu doar cele din Europa. Experiența noastră și cunoștințele acumulate au contribuit la obținerea unor rezultate înalte chiar și într-o situație cu multiple restricții. Indiferent de distanță, caracteristicile specifice ale target grupului, restricții de limbă, setările targentingului și alți factori importanți, problema clientului a fost soluționată eficient, rapid și cu costuri minime. Continuăm să muncim și să optimizăm campaniile pentru a avea cele mai bune rezultate!
