Potrivit celui mai recent raport Digital 2026, în Moldova sunt 2,40 milioane de utilizatori de internet — 80,2% din populație — și 1,88 milioane de conturi active pe rețelele sociale, adică 82,3% dintre toți locuitorii adulți ai țării [1]. Vă pun o întrebare incomodă: ce parte dintre acești oameni v-a văzut compania măcar o dată în ultima lună? Dacă nu puteți răspunde cu o cifră — articolul acesta este pentru dumneavoastră.
Mai jos găsiți harta audienței digitale din Moldova, pe baza datelor publice din conturile de publicitate, și un calcul care arată: o prezență sistemică în fața întregii audiențe solvabile a țării costă mai puțin decât cred majoritatea proprietarilor de business.
Unde este atenția astăzi: cifrele pe platforme
Conturile de publicitate ale platformelor publică estimări de acoperire — câți oameni din Moldova pot fi atinși efectiv prin reclamă. Iată imaginea actuală la sfârșitul anului 2025 [1]:
Fig. 1. Acoperirea publicitară a platformelor în Moldova. Sursa: DataReportal / conturile publicitare ale platformelor [1]
Tabelul 1. Audiențele platformelor în Moldova, sfârșitul anului 2025. Sursa: DataReportal [1]
Atrag atenția asupra a două fapte care răstoarnă percepțiile obișnuite. Primul: TikTok acoperă 82,3% dintre adulții din Moldova — nu mai este o „platformă pentru adolescenți”, ci cel mai larg canal publicitar din țară. Al doilea: toate audiențele-cheie continuă să crească în ritmuri de două cifre, deși populația scade [1]. Atenția migrează spre digital mai repede decât o reduce demografia.
Fig. 2. Creșterea anuală a audiențelor publicitare. Sursa: DataReportal [1]
Testul de sinceritate: cota de voce
În marketing există o metrică simplă — share of voice, cota de voce: ce procent din „zgomotul” publicitar din categoria dumneavoastră vă revine. Regularitatea clasică: cota de piață se aliniază în timp la cota de voce. Companiile care nu se văd pierd cotă — chiar dacă produsul este bun.
Acum un calcul-model, ca să simțiți ordinul de mărime al prețurilor. Luăm un buget de 30 000 de lei pe lună și un CPM conservator (prețul a 1000 de afișări) de 60 de lei. Rezultă 500 000 de afișări. La o frecvență medie de 4 contacte per persoană — o acoperire de 125 000 de persoane pe lună, adică 6,6% din întreaga audiență adultă de social media a țării. Cifrele din contul dumneavoastră vor fi diferite, dar ordinul de mărime este exact acesta: o prezență vizibilă în fața Moldovei solvabile costă cât salariul unui singur manager.
Tabelul 2. Calcul-model al acoperirii. Tarifele reale depind de nișă și de setări — verificați-le în propriul cont de publicitate
Ce faceți în 30 de zile
- Măsurați punctul de referință: acoperirea, afișările și frecvența pe conturile și campaniile dumneavoastră din ultimele 90 de zile. Dacă nu ați avut publicitate — cota dumneavoastră de voce este zero, iar aceasta este concluzia principală a auditului.
- Alegeți 2 platforme din tabelul de mai sus, potrivite audienței dumneavoastră: B2C de masă — TikTok + Instagram, produse și servicii pentru 30+ — Facebook + Instagram, B2B — LinkedIn + Facebook.
- Construiți bazele de retargeting din prima zi: vizitatorii site-ului, persoanele care interacționează pe rețele, listele de clienți. Audiența „caldă” convertește de câteva ori mai ieftin decât cea rece.
- Configurați măsurabilitatea înainte de lansare: pixeli, evenimente de conversie, marcaje UTM. Un buget fără măsurabilitate nu este marketing, ci o donație către platforme.
De unde începeți. Noi, la Five Stars Agency, configurăm combinația Facebook & Instagram + Google Ads cu raportare transparentă: vedeți acoperirea, lead-urile și costul fiecărui client. Începeți cu o întrebare gratuită — cât din cota de voce din nișa dumneavoastră este acum liberă: fivestars.agency.
Surse de date
- DataReportal — Digital 2026: Moldova (Kepios, We Are Social): internet, rețele sociale, acoperirea platformelor — https://datareportal.com/reports/digital-2026-moldova
- DataReportal — Global Social Media Statistics: tendințe globale de utilizare a platformelor — https://datareportal.com/social-media-users
- BNS Moldova — Rezultatele finale ale recensământului 2024 (context demografic) — https://statistica.gov.md/ro/rezultatele-finale-ale-recensamantului-populatiei-si-locuintelor-2024-10118.html
