Targeting Facebook & Instagram

Da, este posibil să setezi targetarea independent prin Meta Ads Manager — interfața este intuitivă, cu ghiduri de la Meta, și este potrivită pentru afacerile mici cu un buget de până la 500 USD/lună. Sunt necesare cunoștințe de bază: crearea unui cont, instalarea pixelului și analiza metricilor. În Moldova, mulți antreprenori încep singuri, folosind resurse gratuite precum tutoriale de pe YouTube sau Meta Blueprint. Totuși, este mai bine să apelezi la o agenție dacă bugetul depășește 500 USD/lună sau nu ai experiență, deoarece profesioniștii optimizează cu 20–50% mai eficient: analizează publicul, efectuează teste A/B, evită blocarea contului și asigură un ROI >2x. Agenția noastră realizează configurarea, cu garanția rezultatelor și rapoarte lunare. Independent, riști să cheltuiești excesiv pe campanii ineficiente, mai ales în nișe cu concurență mare (de exemplu, e-commerce).

Momentul optim pentru lansarea publicității targetate pe Facebook și Instagram în Moldova depinde de afacere și sezon:

• Program zilnic: Dimineața (7–10) și seara (18–22) — vârf de activitate (trafic mobil >70%). Evită orele de noapte (0–6) pentru a reduce CPM-ul.
• Zile ale săptămânii: Zilele lucrătoare (luni–vineri) pentru B2B, weekend-urile pentru B2C (mâncare, divertisment) — acoperire cu 20% mai mare.
• Sezonalitate: Toamna–iarna (septembrie–februarie) pentru bunuri sezoniere (îmbrăcăminte, sărbători); primăvara–vara pentru turism/servicii. Perioade de vârf: Black Friday (noiembrie), Anul Nou — concurența crește, CPM +30%.
• Pentru start: Lansează în mijlocul săptămânii (miercuri–joi) cu un buget de test, pentru ca algoritmul să învețe în 3–7 zile.

În Moldova, ia în considerare sărbătorile locale (Ziua Vinului în octombrie) pentru campanii tematice. Cel mai bine — după analiza concurenților prin biblioteca de reclame Meta.

Cele trei tipuri principale de targetare în Meta Ads:

1. Core Audience (targetare de bază): După demografie (vârstă, gen, venit), geolocație, interese și comportament. Potrivit pentru o acoperire largă a clienților noi; alege pentru startup-uri sau notorietate de marcă în Moldova (de exemplu, targetare pe „interes pentru mărci locale”).
2. Custom Audience (audiență personalizată): Din date existente (email, numere de telefon, vizitatori site, cei care au interacționat cu conținutul). Ideal pentru retargetarea clienților loiali; ROI cu 40% mai mare, potrivit pentru e-commerce cu bază de clienți.
3. Lookalike Audience (audiență similară): Creată automat pe baza custom (1–10% similitudine). Cea mai bună pentru scalare, găsește clienți noi, asemănători celor mai buni; recomandată pentru afacerile în creștere (de exemplu, dacă ai peste 1000 de clienți, creează un lookalike de 1% pentru Moldova).

Alegerea depinde de afacere: pentru una nouă — core; pentru una cu bază de clienți — custom + lookalike. În Moldova, combină cu geolocația pentru localizare.

Pentru targetarea clienților cu putere de cumpărare în Moldova, folosește o combinație de opțiuni în Meta Ads:

• Demografie: Vârsta 25–54 ani, statut „studii superioare”, „părinți cu copii” sau „proprietari de afaceri”.
• Interese și comportament: „Mărci premium” (Apple, Mercedes), „călătorii în străinătate”, „cumpărături online” (>100 USD), „servicii financiare” (banci, investiții).
• Venit: Meta nu are targetare directă pe venit, dar folosește proxy — interese pentru „bunuri de lux”, „imobiliare” sau „clasa business”.
• Geolocație: Zone cu venituri mari (centrul Chișinăului, suburbii de elită).
• Custom/Lookalike: Creează pe baza clienților cu comenzi mari (>50 euro), apoi extinde.
• Excluderi: Exclude grupurile cu venituri mici (studenți, pensionari).

În Moldova, acest lucru crește conversia cu 30–50%, dar necesită teste: CPM-ul poate crește la 0.20–0.50 USD. Agențiile analizează datele pentru precizie.

Costul pentru 1000 de vizualizări (CPM — cost per mille, impressions) pe Facebook și Instagram în Moldova variază între 0.02 și 0.11 USD, în funcție de targetare, sezon și calitatea creativelor. Pentru publicitatea video (views) — similar, dar o vizualizare e >3 sec. CPM mediu: Facebook — 0.11 USD, Instagram — 0.01–4 USD global, dar în Moldova mai mic datorită concurenței reduse (0.05–0.20 USD pentru publicul țintă). Factori de creștere: targetare restrânsă (+20%), ore de vârf. Agențiile obțin <0.10 USD cu optimizare.

Costul publicității pe Facebook și Instagram în Moldova funcționează pe model de licitație:

• CPM: 0.02–0.11 USD pentru 1000 impressions.
• CPC (cost per clic): 0.05–0.30 USD.
• CPV (cost per vizualizare): 0.01–0.05 USD pentru video.

Global, CPM ~8 USD, dar în Moldova mai mic (0.10–0.50 USD) datorită concurenței reduse. Buget lunar: 100–500 USD pentru afacerile mici. Agențiile adaugă 150–500 euro pentru configurare, fără % din buget.

Bugetul minim pentru a începe în Meta Ads este de 1–5 USD pe zi pe grup de anunțuri (impressions), dar pentru rezultate vizibile se recomandă 5–10 USD/zi (150–300 USD/lună). În Moldova, acest lucru permite obținerea a 10.000–50.000 impressions pe săptămână. Pentru învățarea algoritmului — minimum 7 zile. Agențiile recomandă 200–500 USD pentru testare.

Da, 100 USD sunt suficienți pentru lansarea și testarea publicității în Moldova: ajung pentru 10–20 zile la 5 USD/zi, pentru a verifica 2–3 campanii (acoperire 50.000–100.000 impressions, 500–2000 clicuri). Potrivit pentru afacerile mici, dar pentru scalare e nevoie de >500 USD. În Moldova, cu concurență scăzută, rezultatele vin mai rapid, dar concentrează-te pe teste A/B.

De la publicitatea targetată în Moldova, așteaptă-te la: acoperire de 10.000–100.000 persoane/lună cu un buget de 200 USD; CTR 1–2%; conversii 2–5% (lead-uri/vânzări). ROI 2–5x pentru e-commerce; creșterea notorietății mărcii cu 20–40%. Exemple de succes: mărcile locale dublează traficul în o lună. Rezultatele depind de nișă: servicii — lead-uri la 1–5 USD, bunuri — vânzări cu comenzi >20 USD.

Calculul bugetului:

1. Stabilește obiectivul (de exemplu, 100 lead-uri).
2. Află costul mediu (CPL 1–5 USD în Moldova).
3. Înmulțește: 100 lead-uri × 3 USD = 300 USD.
4. Adaugă 20–30% pentru teste.
5. Împarte pe zile (10 USD/zi pentru 30 zile).

Folosește calculatoarele Meta sau agențiile: pentru CPM 0.10 USD și obiectiv 100.000 impressions — 10 USD.

Publicitatea este eficientă dacă: CTR >1%, CPM <0.20 USD, ROI >2x, conversii >3%. Monitorizează în Ads Manager: creșterea traficului (+20%), reducerea costului acțiunii (-10% săptămânal). Compară cu benchmark-urile (global CPM 8 USD, în Moldova mai mic). Dacă nu merge — optimizăm creativele/targetarea.

Atrage publicul țintă prin targetare precisă: combină demografia, interesele și comportamentul; folosește custom/lookalike; exclude grupurile irelevante. Testează creativele pentru relevanță (A/B). În Moldova, concentrează-te pe interese locale — conversia +40%.