Promovarea SEO este o parte importantă a marketingului modern. SEO este acel instrument care oferă o poziție înaltă a site-ului în rezultatele căutării, ceea ce contribuie la o creștere semnificativă a clienților și cumpărătorilor. Multe companii pun accent doar pe SEO, înlocuind alte metode de promovare cu acesta. Rezultatul unor astfel de acțiuni afectează în mod favorabil atât vânzările de bunuri și servicii, cât și imaginea unei anumite companii.
Desigur că are importanță cine și cum face SEO. În sfera domeniului promovării pe online, concurența e la fel de înaltă ca și în alte sfere ale business-ului. Greșelile făcute în procesul de pregătire și implementare SEO pot duce la un rezultatul exact opus. Despre aceste erori vom vorbi astăzi. Dar, înainte de asta, să aruncăm o privire mai atentă la ce este SEO.
Ce înseamnă promovarea SEO?
Promovarea SEO cuprinde un set de acțiuni pentru optimizarea unui site pentru a-și ridica poziția în rezultatele căutării. Scopul acestor acțiuni este de a crește traficul de rețea către site și, ca urmare, de a primi venituri din acest trafic. Cel mai bun rezultat al promovării SEO este considerat intrarea în TOP 10 rezultate de căutare pentru anumite întrebări de căutare.
Într-o versiune simplificată, arată astfel:
- introduceți în caseta de căutare informațiile care vă interesează (de exemplu, „website în Moldova la comandă”);
- un motor de căutare (Google, Yandex etc.) oferă o listă de link-uri către site-uri unde se află informațiile de care aveți nevoie;
- dați click pe oricare dintre linkurile sugerate și ajungeți pe site (de exemplu, site-ul agenției Five Stars), de unde puteți comanda serviciul care vă interesează.
Motorul de căutare vă poate oferi zeci, sute, mii de pagini cu rezultate care se potrivesc. Însă ideea e că majoritatea utilizatorilor găsesc informațiile de care au nevoie chiar pe prima pagină a motorului de căutare. Iată pentru ca site-ul dvs. să ajungă cât mai sus în motorul de căutare, e necesar să faceți promovarea SEO. Cu cât mai sus e site-ul, cu atât mai mult oamenii vor atrage atenția la el, asta înseamnă că potențialul client se va adresa la dvs. după un produs, și nu la concurenți.
Apropo, termenul „promovare SEO” (precum și „optimizare SEO”) este în esență o tautologie. Însuși conceptul de SEO înseamnă Search Engine Optimization, care poate fi tradus ca „optimizare pentru motoarele de căutare” sau „promovare pentru motoarele de căutare”. Cu toate acestea, având în vedere că termenii menționați sunt utilizați destul de des, nu vom refuza să le folosim în acest articol.
De ce este nevoie pentru promovarea SEO?
Promovarea SEO este, în primul rând, lucrul cu site-ul în sine. În el, se introduc o serie de modificări care afectează poziția site-ului în motorul de căutare. Aceste modificări includ:
- pregătirea unui nucleu semantic care să conţină o listă de interogări de căutare necesare promovării, aranjate în ordinea priorităţilor;
- elaborarea și publicarea pe site a textelor optimizate care conțin cuvinte cheie și expresii pentru optimizare;
- legături de linkuri între paginile site-ului;
- scrierea tag-urilor în title și description;
- formarea unei mase de referință la site din paginile altor resurse de internet.
Motorului de căutare îi este foarte important ca site-ul să corespundă nevoilor utilizatorului și să placă auditoriului. Pentru a face acest lucru, motorul de căutare analizează timpul pe care utilizatorul îl petrece pe site, acțiunile utilizatorului, din ce resurse a ajuns utilizatorul pe site, precum și alți factori.
Toate acestea trebuie luate în considerare atunci când creșteți loialitate față de site din partea motoarelor de căutare. Important - nu faceți greșeli în promovarea SEO, pentru că rezultatul poate fi total opus.
Greșeli la alegerea cuvintelor cheie
Cuvintele cheie influențează la care utilizatori și pentru ce solicitare va fi afișat site-ul. Respectiv, site-ul dvs.trebuie optimizat luând în considerare necesitățile audienței. Spre exemplu, dacă vindeți haine, atunci cuvintele cheie trebuie să fie la această temă. Cea mai frecventă greșeală în acest caz este alegerea cuvintelor cheie prea generale. Revenind la exemplul nostru, va fi destul de dificil să promovezi un site cu ajutorul cuvântului cheie „cumpără haine”. Aceasta este o frază foarte generală, conform căreia se achiziționează haine pentru bărbați și femei și pentru copii, ieftine și de marcă, iarnă și vară etc.
Expresia „cumpără haine” nu ține cont de locație. Site-ul dvs. poate fi afișat în rezultatele căutării utilizatorilor din alte orașe și chiar din alte țări, care, puțin probabil vor veni la dvs. pentru cumpărături.Traficul pe site-ul dvs. va crește ușor, dar din cauza faptului că utilizatorii vor părăsi site-ul prea repede, algoritmul de căutare va considera site-ul dvs. neinteresant și necorespunzător solicitărilor utilizatorilor. Ca urmare, acțiunile dvs. vor duce nu la o creștere, ci la o scădere a poziției site-ului în motorul de căutare.
Cea mai bună opțiune ar fi specificarea maximă în cuvintele cheie ale potențialelor interogări de căutare. De exemplu, expresia „cumpăr blugi Levis în Bălți” nu este scrisă atât de des, însă această întrebare cu frecvență joasă poate duce site-ul dvs. în partea de sus a rezultatelor căutării. Desigur, cu condiția că acest produs al acestui brand se vinde la dvs. în oraș.
De asemenea, este important să găsiți un echilibru între concentrarea îngustă a frazei cheie și popularitatea acesteia în rândul utilizatorilor. Service-urile gratuite ca Google Ads, WordStat etc. vă vor ajuta în acest sens.
Copierea textului de pe alt site
Textul postat pe un site, nu poate fi copiat pe alt site, o astfel de acțiune poate duce nu doar la coborârea poziției site-ului dvs., dar și dispariția completă din rezultatele căutării. Totuși, în unele cazuri, este permis copy paste-ul, dar cu link obligatoriu către sursă. Având în vedere că este puțin probabil să doriți să indicați site-ul concurenților de afaceri pe site-ul dvs., copy paste-ul este inacceptabil.
Asta nu înseamnă că nu puteți publica content pe temele dorite, puteți găsi un copywriter sau să scrieți dvs. textul, utilizând ca bază textul concurenților. Pentru algoritmul de căutare este important ca textul să fie unic și util utilizatorului. Cel mai mult se prețuiesc textele de autor.
Expresii cheie analfabete
Frazele cheie din text trebuie introduse în conformitate cu standardele lingvistice actuale. Anterior, o astfel de regulă nu conta prea mult, iar în fruntea rezultatelor căutării se aflau site-uri în textele cărora solicitările utilizatorului erau repetate exact, dar fără a ține cont de alfabetizare. De exemplu:
- „cumpăr jeans levis preț”
- „magazin haine online Moldova”
Acum algoritmii Google și Yandex acordă prioritate textelor competente și interesante care sunt utile utilizatorilor. În același timp, algoritmii disting bine modificările de cuvinte, oferind site-urilor utilizatorului chiar și sinonime pentru informațiile pe care le caută. De aceea, indiferent cât de mult ați dori să inserați o frază analfabetă în textul de pe pagina site-ului, este mai bine să o aduceți în conformitate cu norma lingvistică.
Spam de cuvinte cheie
Încă una dintre metodele de promovare SEO care a funcționat cândva, dar nu acum. S-ar părea că abundența de cuvinte și expresii corespunzătoare interogărilor cheie ar fi trebuit să aducă site-ul în topul motoarelor de căutare. Însă, algoritmii de căutare percep un astfel de text greu de citit și deloc interesant, ceea ce adesea este rezonabil. Ca urmare, spam-ul cu „cuvinte cheie” nu duce la o creștere, ci la o scădere a pozițiilor în rezultatele căutării.
Lipsa de linkuri interne
Prezența linkurilor interne sau a legăturilor de linkuri e un element important în optimizarea SEO. Paginile site-ului dvs. ar trebui să fie interconectate prin link-uri astfel încât utilizatorul, făcând clic pe un astfel de link, să meargă la o altă pagină a site-ului, apoi la următoarea, și astfel să rămână cât mai mult timp posibil. Acest lucru este convenabil pentru vizitatorii care economisesc timp căutând informațiile de care au nevoie. Iar motorul de căutare, care analizează acțiunile utilizatorului, nu va lăsa această comoditate neobservată.
O mulțime de link-uri moarte
Un link „mort” e unul clickabil, însă care duce la o pagină inexistentă a site-ului dvs. sau altcuiva. Este posibil ca această pagină să fi fost închisă pentru accesul public, ștearsă, mutată la o altă adresă sau să nu fi fost încă creată deloc. Făcând clic pe un astfel de link, utilizatorul nu ajunge nicăieri.
Dacă aveți o pagină 404 proiectată pentru astfel de cazuri, atunci acest lucru nu este atât de rău. Dar, chiar și în acest caz, este posibil ca utilizatorul să vă închidă pagina și să continue căutarea pe alte site-uri. 404 pagini nu sunt apreciate de utilizatori și, în consecință, nu sunt apreciate de motorul de căutare de pe Internet. Iar să acționați împotriva motorului de căutare, nu este în interesul dvs.
Fiecare dintre link-uri pe site prezente în contentul site-ului trebuie să fie lucrătoare și să ducă la o pagină activă.
Procurarea linkurilor
Dacă spre site-ul dvs. duc linkuri de pe alte resurse de internet, atunci el e considerat interesant, autoritar, în care poți avea încredere. În consecință, pentru el sunt deschise căile spre topul motorul de căutare. Această regulă era actuală anterior și parțial și acum, doar cu unele schimbări.
Anterior, puteai să cumperi link-uri la burse speciale și în dependență de buget să creați linkuri către resursa dvs. De unde duc linkurile către site-ul dvs. - asta nu prea interesa motorul de căutare. Însă acum, are importanță. Acum, linkurile de pe diverse bloguri, rețele de socializare, mass-media, forumuri și alte surse utile ajută la promovarea site-ului. Linkurile de la resursele de internet puțin cunoscute și, potrivit motorului de căutare, dubioase sunt mai susceptibile de a interfera cu promovarea SEO.
Lipsa datelor analitice
O promovare SEO eficientă se bazează pe rezultatele datelor analitice. Folosind aceste date, puteți determina corectitudinea pașilor dvs. SEO și face ajustările necesare în timp util. Analytics vă va ajuta să înțelegeți utilitatea conținutului pentru utilizatori, să determinați relevanța cuvintelor cheie și să clarificați care sunt pozițiile reale ale site-ului dvs. Indicatorul în acest caz nu este un „bun” sau „rău”, „mult” sau „puțin” emoțional, ci numere specifice care reflectă rezultate reale. Indiferent cum ai descrie realizările tale în SEO, acestea nu vor fi percepute de public fără a fi susținute de numere reale. În plus, unele cifre pot fi verificate de utilizatori cu experiență cu ajutorul altor servere.
Lipsa actualizărilor regulate
Informațiile de pe site trebuie periodic actualizate. Puteți adăuga articole noi, pozele produselor noi, servicii, să actualizați prețuri etc. Important e ca motorul de căutare să vadă că site-ul dvs. este „viu”.
Dacă informațiile de pe site nu sunt actualizate, atunci motorul de căutare poate percepe site-ul dvs. ca fiind depășit, irelevant, inutil pentru utilizator. Un site inutil nu poate fi în fruntea rezultatelor căutării.
Amânarea SEO
Optimizarea SEO nu poate fi amânată pe mai târziu. În general, SEO ar trebui să fie luat în considerare în procesul de dezvoltare a web site-ului. Aceasta rezultă din faptul că imediat după apariția lui, în rețea începe analiza acestuia de către roboții de căutare. Informațiile colectate de aceștia sunt analizate și servesc în continuare drept bază pentru clasarea căutării. În consecință, vor fi fixate toate greșelile și erorile existente ale site-ului. Puteți totul repara în timp, însă va trebui mult timp ca motorul de căutarea să-și schimbe părerea despre site-ul dvs. Și în tot acest timp, site-ul va fi în top mai jos decât merită.
Concluzii
În cadrul optimizării SEO, mereu sunt luate în considerare interesele publicului țintă al site-ului dvs. Analizați rezultatele intermediare, stabiliți obiective noi pe baza acestora, dar întotdeauna luați în considerare acțiunile utilizatorului. Motorul de căutare este în sine cointeresat în utilizatori, de aceea dacă site-ul dvs. e făcut cu grijă față de auditoriu, atunci la sigur veți avea succes în promovarea SEO!
