SEO-продвижение – это важная часть современного маркетинга. Именно SEO обеспечивает высокие позиции сайта в поисковой выдаче, что способствует ощутимому приросту заказчиков и покупателей. Многие компании делают упор на SEO, заменяя им другие методы продвижения. Результат таких действий благоприятно сказывается как на продажах товаров и услуг, так и на имидже конкретной компании.
Конечно, многое зависит от того, кто и как занимается SEO. В сфере интернет-продвижения конкурентная борьба не менее высока, чем в других сферах бизнеса. Ошибки, допускаемые в процессе подготовки и реализации SEO, могут привести к прямо противоположному результату. Об этих ошибках мы сегодня и поговорим. А для начала рассмотрим подробнее, что такое SEO-продвижение.
Что такое SEO-продвижение?
SEO-продвижение – это комплекс действий по оптимизации сайта для поднятия его позиций в поисковой выдаче. Цель этих действий заключается в увеличении сетевого трафика на сайт и, как результат, получения дохода с этого трафика. Лучшим результатом SEO-продвижения считается попадание в первую 10-ку поисковой выдачи по определённым поисковым запросам.
В упрощённом варианте это выглядит следующим образом:
- вы набираете в окне поиска интересующую вас информацию (например, «заказать сайт в Молдове»);
- поисковик (Google, Яндекс или др.) выдаёт список ссылок на сайты, где находится нужная вам информация;
- вы нажимаете на какую-либо из предложенных ссылок и попадаете на сайт (например, сайт агентства Five Stars), где можно заказать интересующую вас услугу.
Поисковик может выдать десятки, сотни, тысячи страниц с подходящими вам результатами. Но вся хитрость в том, что большинство пользователей находят нужную информацию на первой же странице поисковика. Вот для того, чтобы ваш сайт оказался как можно выше в поисковой выдаче, необходимо SEO-продвижение. Чем выше ваш сайт – тем больше людей обратят на него внимание. И тем выше шансы на то, что именно к вам, а не к вашим конкурентам, обратится ваш потенциальный клиент.
Кстати, термин «SEO-продвижение» (как и «SEO-оптимизация») по сути является тавтологией. Само понятие SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, что можно перевести как «поисковая оптимизация» или «поисковое продвижение». Тем не менее, учитывая широкую распространённость упомянутых терминов, мы не откажемся от их употребления в данной статье.
Что нужно для SEO-продвижения?
SEO-продвижение – это, прежде всего, работа с самим сайтом. В него вносится ряд изменений, оказывающих влияние на позиции сайта в поисковой системе. Эти изменения включают:
- подготовку семантического ядра, содержащего перечень необходимых для продвижения поисковых запросов, расставляемых в порядке приоритетности;
- разработку и публикацию на сайте оптимизированных текстов, содержащих ключевые для оптимизации слова и фразы;
- перелинковка между страницами сайта;
- прописывание тегов title и description;
- формирование ссылочной массы на сайт со страниц других интернет-ресурсов.
Поисковой системе особенно важно, чтобы сайт соответствовал запросам пользователя и нравился аудитории. Для этого поисковик анализирует время, которое пользователь проводит на сайте, действия пользователя, с каких ресурсов пользователь попал на сайт, а также другие факторы. Всё это должно быть учтено при увеличении лояльности к сайту со стороны интернет-поисковиков. Главное – не допускать ошибок в SEO-продвижении, чтобы результат не оказался противоположным.
Ошибки при подборе ключевых слов
Ключевые слова влияют на то, кому из пользователей и по какому запросу будет показан сайт. Соответственно, ваш сайт следует оптимизировать под запросы вашей целевой аудитории. Например, если вы продаёте одежду, то ключевые слова должны быть по данной теме.
Наиболее распространённой ошибкой в данном случае является подбор слишком общих ключевых слов. Возвращаясь к нашему примеру, продвинуть сайт по ключевой фразе «купить одежду» будет достаточно сложно. Это слишком общая фраза, по которой приобретается одежда для мужчин и для женщин, и для детей, дешёвая и брендовая, зимняя и летняя, и т.д.
Во фразе «купить одежду» не учитывается ваше местоположение. Ваш сайт может быть показан в поисковой выдаче пользователям из других городов и даже других стран, которые вряд ли приедут к вам за покупками. Посещаемость вашего сайта несколько увеличится, однако из-за того, что пользователи слишком быстро будут уходить с сайта, поисковой алгоритм сочтёт ваш сайт неинтересным и не соответствующим запросам пользователей. В итоге ваши действия приведут не к повышению, а к понижению позиций сайта в поисковой выдаче.
Оптимальным вариантом будет максимальная конкретизация в ключевых словах потенциальных поисковых запросов. Например, фразу «купить джинсы levis в Бельцах» набирают не так часто, но именно этот низкочастотный запрос может привести ваш сайт к вершинам поисковой выдачи. При условии, конечно, что данный товар данной марки у вас продаётся в данном городе.
Важно ещё соблюсти баланс между узкой направленностью ключевой фразы и её популярностью у пользователей. В этом вам помогут бесплатные сервисы Google Ads, WordStat и др.
Копирование текста с другого сайта
Текст, размещённый на каком-либо сайте, нельзя копировать на другой сайт. Такое копирование приведёт не только к снижению позиций вашего сайта, но и к его полному выпадению из поисковой выдачи. В некоторых случаях копипаст разрешён, но с обязательной ссылкой на первоисточник. Учитывая, что вы вряд ли захотите указать на своём интернет-ресурсе сайт конкурентов по бизнесу, копипаст в вашем случае недопустим.
Запрет на копирование вовсе не исключает публикации контента по интересующей вас теме. Вы можете нанять копирайтера или написать текст сами, взяв за основу текст конкурентов. Для поискового алгоритма главное, чтобы ваш текст был уникальным и полезным для пользователя. Больше всего ценятся авторские тексты.
Неграмотные ключевые фразы
Ключевые фразы в тексте должны быть вписаны в соответствии с актуальными языковыми нормами. Ранее такое правило не имело большого значения, и на вершинах поисковой выдачи оказывались сайты, в текстах которых запросы пользователей повторялись в точности, но без учёта грамотности. Например:
- «джинсы levis купить цена»;
- «магазин одежда Молдова онлайн».
Сейчас у алгоритмов Гугла и Яндекса в приоритете грамотные и интересные тексты, полезные для пользователей. При этом алгоритмы хорошо различают падежи и другие изменения слов, выдавая пользователю сайты даже с синонимами искомой информации. Поэтому как бы вам не хотелось вставить неграмотный поисковой запрос в текст на странице сайта, лучше всё же привести его в соответствие с языковой нормой.
Переспам ключевыми словами
Ещё один из методов SEO-продвижения, который работал когда-то, но не сейчас. Казалось бы, обилие слов и фраз, соответствующих ключевым запросам, должно было бы вывести сайт на вершины поисковиков. Однако поисковые алгоритмы находят такой текст плохо читаемым и не интересным, что зачастую небезосновательно. В итоге переспам «ключами» приводит не к повышению, а к снижению позиций в поисковой выдаче.
Отсутствие внутренних ссылок
Наличие внутренних ссылок или перелинковка – это важный элемент SEO-оптимизации. Страницы вашего сайта должны быть связаны между собой ссылками, чтобы пользователь, нажав на такую ссылку, перешёл на другую страницу сайта, потом на следующую, и таким образом оставался у вас как можно дольше. Это удобно посетителям, которые экономят время на поиске нужной им информации. А поисковик, наблюдающий за действиями пользователей, не оставит такое удобство незамеченным.
Наличие множества «битых» ссылок
«Битая» ссылка – это кликабельная ссылка, ведущая на несуществующую интернет-страницу вашего или чужого сайта. Эта страница может быть закрыта от общего доступа, удалена, переехала на другой адрес или же вообще ещё не создана. Нажимая на такую ссылку, пользователь попадает в никуда.
Если у вас для таких случаев предусмотрена оформленная страница 404, то это ещё полбеды. Но даже в этом случае пользователь скорее всего закроет вашу вкладку и продолжит поиски на других сайтах. Страницы 404 не нравятся пользователям и, соответственно, не нравятся интернет-поисковику. А действовать против поисковика не в ваших интересах.
Каждая из ссылок, содержащихся в контенте вашего сайта, должна быть рабочей и вести на полноценно активную страницу.
Приобретение ссылок
Если на ваш сайт ведут ссылки с других интернет-ресурсов, то ваш сайт считается интересным, авторитетным, заслуживающим доверия. Соответственно, для него открыты пути к вершинам поисковой выдачи. Такое правило действовало ранее и отчасти действует сейчас. Только с некоторыми изменениями.
Ранее вы могли бы закупать ссылки на специальных биржах и, в зависимости от вашего бюджета, создавать ссылочную массу на ваш ресурс. Откуда ведут ссылки на ваш сайт – это поисковик особо не интересовало. А сейчас это имеет значение. Сейчас помогают продвижению ссылки на ваш сайт из читаемых блогов, страниц в соцсетях, интернет-ресурсов СМИ, форумов и других авторитетных и популярных источников. Ссылки с малоизвестных и, по мнению поисковика, сомнительных интернет-ресурсов скорее помешают SEO-продвижению.
Отсутствие аналитических данных
Эффективное SEO-продвижение опирается на результаты аналитики. Используя аналитику, вы можете определить верность ваших шагов по SEO-оптимизации и своевременно предпринять необходимые корректировки. Аналитика поможет разобраться в полезности контента для пользователей, определить актуальность ключевых запросов, уточнить реальные позиции вашего сайта.
Показателем в данном случае служит не эмоциональное «хорошо» или «плохо», «много» или «мало», а конкретные цифры, отражающие реальные результаты. Как бы вы не описывали свои достижения в SEO, они не будут восприняты аудиторией без подкрепления реальными цифрами. К тому же некоторые из цифр могут быть перепроверены опытными пользователями с помощью сторонних сервисов.
Отсутствие регулярных обновлений
Информацию на сайте необходимо периодически обновлять. Можно добавлять новые статьи, выкладывать карточки новых товаров, добавлять услуги, обновлять цены и т.п. Главное – чтобы поисковик видел, что ваш сайт «живой». Если информация на сайте не обновляется, то поисковик может воспринять ваш сайт устаревшим, неактуальным, бесполезным для пользователя. А бесполезный сайт не может быть вверху поисковой выдачи.
Откладывание SEO
SEO-оптимизацию нельзя откладывать на потом. Вообще SEO нужно учитывать в процессе разработки сайта. Это следует из того, что сразу после появления вашего сайта в сети начинается его анализ поисковыми роботами. Собранная ими информация анализируется и в дальнейшем служит основой для поискового ранжирования. Соответственно, будут зафиксированы все существующие ошибки и недоработки вашего сайта. Вы можете со временем всё исправить, но понадобится немало времени, чтобы поисковая система изменила своё мнение о вашем сайте. И всё это время сайт будет в поиске ниже, чем заслуживает.
Итоги
При SEO-оптимизации всегда учитывайте интересы целевой аудитории вашего сайта. Анализируйте промежуточные результаты, ставьте на их основе новые цели, но всегда учитывайте действия пользователей. Поисковая система сама крайне заинтересована в пользователях, поэтому если ваш сайт сделан с заботой об аудитории, то успех в SEO-продвижении не заставит себя ждать!
