Сколько стоит продвижение в Facebook в 2026 году

Продвижение в Facebook остаётся одним из самых эффективных и доступных каналов цифрового маркетинга. Но стоимость рекламы не статична — она зависит от десятков факторов. В этой статье мы разберём, сколько реально стоит продвижение, как рассчитать бюджет и как максимально снизить затраты без потери результата.

Основные метрики стоимости рекламы в Facebook

Прежде чем запускать кампанию, нужно понимать, за что именно вы платите. Facebook использует несколько моделей расчёта:

Cost Per Click (CPC) — цена за клик

Это сумма, которую вы платите каждый раз, когда пользователь кликает на вашу рекламу. По состоянию на январь 2026 года глобальный средний CPC составляет $0,85, что на 24% ниже, чем в январе 2025 года. Однако в течение года эта цифра колебалась — особенно дорогой период был ноябрь, когда CPC поднялся до $1,32 из-за конкуренции в предпраздничный сезон по данным superads.ai

Стоимость клика напрямую зависит от отрасли.

Вот конкретные примеры по разным нишам:

• Одежда: $0,45 за клик

• Туризм: $0,63 за клик

• Образование: $1,06 за клик

• Технологии: $1,27 за клик

• Красота: $1,81 за клик

• Автомобили: $2,24 за клик

• Бизнес-сервисы: $2,52 за клик

• Обслуживание потребителей: $3,08 за клик
  

Для малого бизнеса эта информация критически важна: если вы в дорогой нише, стоит сразу закладывать больший бюджет или использовать более точный таргетинг.

Cost Per Mille (CPM) — цена за тысячу показов

CPM указывает, сколько вы платите за 1000 просмотров вашей рекламы. Глобальный средний CPM составляет по дагнным Neilpatel.com $13,75, но в менее конкурентных рынках (например, в Молдове) CPM значительно ниже — от $0,02 до $0,11 USD.

Это хорошая новость для малого бизнеса из стран СНГ: брендам из Молдовы рекламные показатели обходятся дешевле, чем в США или Западной Европе.

Cost Per Lead (CPL) — цена за лид

Если ваша цель — собрать заявки или контакты, вам важен CPL. В 2025 году средний CPL вырос на 21% и составляет $27,66. Для сравнения, Google Ads обходится в $70,11 за лид, то есть Facebook в 2,5 раза дешевле - статистика Search Engine Land.

Какой минимальный бюджет нужен для старта?

Это главный вопрос для тех, кто только начинает. Плохая новость: слишком маленький бюджет приведёт к плохим результатам. Хорошая новость: вам не нужны огромные суммы.

Минимальный бюджет для тестирования:

• $1-5 USD в день — это абсолютный минимум для начала, но он часто недостаточен
  

• $5-10 USD в день ($150-300 в месяц) — рекомендуемый минимум для получения заметных результатов
  

• $15 USD в день — требуемый минимум для некоторых целей (сообщения, лиды) в США
  

Критически важный момент: алгоритм Facebook требует времени на обучение. Минимум 7 дней нужна для того, чтобы платформа собрала достаточно данных и начала оптимизировать вашу кампанию.

Пример расчета: если у вас есть бюджет $100, это достаточно для 10–20 дней при ставке $5-10 в день. Этого хватит, чтобы протестировать 2-3 кампании, набрать 50 000–100 000 показов и получить 500–2000 кликов. Достаточно для первичного анализа, но не для масштабирования.

Как меняется стоимость в течение года?

Важный фактор — сезонность. Вот как менялась цена за клик в течение 2025-2026 годов:

• Январь 2025: $1,12

• Февраль-май: $1,10-$1,15 (спокойный период)

• Июль-сентябрь: $1,09 (самый дешевый период Q3)

• Октябрь: $1,12

• Ноябрь: $1,32 (самый дорогой месяц, +19% к среднему)

• Декабрь: $1,05

• Январь 2026: $0,85 (падение на 24% относительно января 2025)
  

Видна четкая закономерность: Q4 (октябрь-ноябрь) дорожает из-за праздничных закупок и конкуренции. Август-сентябрь — самый экономный период. Если вы можете сдвинуть кампанию на август-сентябрь, вы сэкономите 10-15% на каждом клике.

Факторы, которые влияют на стоимость

1. Качество кампании (Ad Relevance Score)

Чем выше качество объявления, тем меньше вы платите. Facebook награждает релевантные объявления меньшей ценой за клик. Улучшение CTR (кликабельности) на 2% может привести к снижению CPC на $0,19.

2. Таргетирование аудитории

Очень узкий таргетинг обходится дороже, но приносит лучшие результаты. В Молдове правильная комбинация параметров таргетинга повышает конверсию на 30-50%, но CPC может вырасти на 20%.

Эффективная стратегия — использовать Look-alike аудитории. Они создаются на основе ваших лучших клиентов и могут повысить конверсию на 50-70% по сравнению с обычными аудиториями.

3. Мощность Call-to-Action (CTA)

Простое изменение кнопки действия может дать впечатляющие результаты. Согласно исследованиям, добавление четкого CTA повысило конверсию на 63,6%, а стоимость за клик снизилась на 40%.

4. Конкуренция в отрасли

Финансовые услуги, e-commerce и образование — конкурентные ниши, где CPC выше. Ниши с меньшей конкуренцией (туризм, одежда) обходятся дешевле.

Основные форматы объявлений

Facebook предлагает несколько форматов, каждый с разной стоимостью и эффективностью:

Видео обычно стоит дешевле за просмотр, но требует качественного креатива. Stories и Reels — более дешевые плейсменты, но требуют цепляющего контента.

Реальные примеры бюджетов

Для малого бизнеса (стартап, локальный сервис)

• Месячный бюджет: $200-500

• Дневная ставка: $6-17

• Ожидаемые результаты: 10 000–50 000 показов, 100–500 кликов, 2–10 лидов или продаж

Для среднего бизнеса (e-commerce, агентства услуг)

• Месячный бюджет: $1000-2000

• Дневная ставка: $33-67

• Ожидаемые результаты: 50 000–200 000 показов, 500–2000 кликов, 20–100 лидов

Для крупного бизнеса (масштабирование)

• Месячный бюджет: $5000+

• Дневная ставка: $166+

• Ожидаемые результаты: масштабирование по всем каналам, постоянная оптимизация

Стратегии снижения стоимости

1. A/B тестирование креативов

Запустите несколько вариантов объявления одновременно и позвольте Facebook выбрать лучший. Используйте функцию Advantage автоматического распределения бюджета — достаточно $5-10, чтобы протестировать 5-10 макетов.

2. Установка Meta Pixel

Пиксель отслеживает, какие пользователи совершают целевое действие на вашем сайте. Это позволяет:

• Создавать аудитории ремаркетинга

• Оптимизировать кампании на основе реальных конверсий

• Генерировать Look-alike аудитории для поиска новых клиентов
  

3. Оптимизация целевой страницы

70% пользователей покидают сайт, если страница грузится дольше 3 секунд. Проверьте:

• Скорость загрузки (оптимизируйте изображения)

• Мобильную адаптацию

• Ясность и привлекательность предложения
  

4. Использование AI-инструментов

Сервисы с искусственным интеллектом помогают:

• Генерировать креативы для A/B тестов

• Анализировать данные кампаний

• Предлагать оптимизации в реальном времени
  

5. Ретаргетинг и просмотры видео

Люди, которые уже видели вашу рекламу или посетили сайт, стоят дешевле в привлечении. Создавайте отдельные кампании ретаргетинга с более агрессивными предложениями.

Сравнение со своей историей

Самый важный бенчмарк — ваша собственная история. Отслеживайте:

• CTR (Target: > 1%)

• CPC (сравнивайте с внутренней историей)

• ROI (минимум 2:1)

• CPA (стоимость за действие — продажу, лид)

Если CPC растёт, а CTR падает — проблема в креативе. Если CTR хороший, но конверсии низкие — проблема на сайте.

Услуги агентств

Если вы предпочитаете доверить настройку профессионалам, цены агентств в Молдове:

Профессиональные агентства обычно улучшают ROI на 20-50% благодаря опыту и постоянной оптимизации.

Выводы и рекомендации

Главное правило: продвижение в Facebook дешевле, чем большинство других каналов, но требует знаний и постоянной оптимизации.

Для новичков:

1. Начните с бюджета $5-10 в день

2. Запустите 2-3 кампании одновременно

3. Дайте алгоритму минимум 7 дней на обучение

4. Регулярно проверяйте метрики в Ads Manager

5. A/B тестируйте креативы

Для опытных:

1. Используйте Meta Pixel для точного таргетирования

2. Создавайте Look-alike аудитории на основе лучших клиентов

3. Масштабируйте только эффективные кампании

4. Ловите сезонные окна (август-сентябрь дешевле)

5. Инвестируйте в качественный креатив

Реальная стоимость продвижения в Facebook колеблется от $0,45 до $3,08 за клик в зависимости от отрасли и качества кампании. Минимальный бюджет для результатов — $150-300 в месяц ($5-10 в день), а ROI обычно составляет 2:1-4:1 при правильной настройке.

Помните: не все клики ведут к продажам. Инвестируйте в оптимизацию сайта, качество креативов и точность таргетинга — и результаты будут.

Готовы запустить эффективную рекламу в Facebook?

Самостоятельная настройка рекламы требует времени, знаний и часто приводит к потере бюджета на ошибках. Профессиональное агентство окупается за счёт правильной оптимизации и избежания дорогостоящих ошибок. Обращайтесь по номеру +37376076767.

Заказать SMM-продвижение