Поисковое и реклама Google Ads представляют собой два инструмента, нацеленных на раскрутку сайта. Основное различие между ними заключается в используемых технологиях, а также достигаемом эффекте.
Google Ads – это сервис контекстной рекламы, направленный на информирование пользователей о предлагаемых рекламодателем продуктах и услугах. В большинстве случаев реклама подаётся в виде рекламных ссылок, отображаемых в поисковой выдаче, а также на сайтах участников партнёрской программы Google. Данный тип рекламы характеризуется весьма быстрым эффектом, который, тем не менее, резко идёт на спад при прекращении пользования сервисом Google Ads.
Продвижение заключается в улучшении поисковых запросов и позиций сайта в результатах поисковой выдачи. Основное значение имеют ключевые слова и фразы (семантическое ядро), способствующие повышению позиции сайта в органических результатах поиска. В отличие от Google Ads, методы SEO не дают столь быстрого эффекта, однако результат СЕО продвижения гораздо более стабилен и удерживается длительный период времени.
Эксперты, изучающие поисковые системы и поведение пользователей Интернета, всё больше склоняются к мнению, что к ссылкам из результатов поиска у пользователей больше доверия, чем к ссылкам, размещаемым на правах рекламы.