Сайт кажется устаревшим? Это лишь один из признаков того, что его пора обновлять. Проблемы у сайта появляются намного раньше, чем это становится очевидным. И речь здесь не только о сайтах, разменявших десяток лет пребывания в сети.
О необходимости обновления может свидетельствовать устаревшая структура сайта, вышедший из моды дизайн, допотопный функционал. Однако существуют и менее очевидные признаки, указывающие на снижение его эффективности. Предлагаем вам чек-лист, по которому вы можете самостоятельно определить необходимость в обновлении сайта. Если для вашей ситуации справедливы хотя бы два признака из нижеприведённого списка, то вполне вероятно, что ваш сайт приносит убытки и его пора обновлять.
1. Последнее обновление вашего сайта было выполнено более пяти лет назад
Сайт без обновлений в среднем «живёт» около 5 лет. В течение этого срока устаревает его функционал, становится неактуальным контент, выходит из моды дизайн. Изменяются требования поисковых систем, усложняется SEO-оптимизация, да и ваш бизнес обладает уже другими позициями на рынке.
2. Сайт визуально уступает сайтам конкурентов
Сайты ваших конкурентов выглядят более удобными, более привлекательными, более функциональными, чем ваш сайт? Значит, пора приступить к изменениям вашего интернет-ресурса. Вам наверняка не хотелось бы, чтобы первое впечатление о компаниях, получаемое пользователем после посещения сайтов, было бы в пользу ваших конкурентов.
3. Сложности с поиском информации на сайте
Отсутствие перелинковки на сайте, непродуманный путь пользователя по страницам, отсутствие самого поиска – всё это усложняет комфорт пользования сайтом для любого посетителя.
4. Негативные отзывы о работе сайта
Долгая загрузка сайта, неудобная навигация, неработающие ссылки, отсутствие привычных пользователю современных функций… Любой из подобных отзывов свидетельствует о неудобстве пользования данным сайтом. А неудобства эти напрямую связаны с тем, что сайт устарел.
5. Уменьшается количество посетителей
Уменьшившийся поток посетителей связан со снижением позиций сайта в поисковой выдаче. Улучшить ранжирование возможно при помощи SEO, однако для устаревшего сайта сделать это весьма затруднительно.
6. Низкие результаты рекламы в онлайне
У вас не окупается контекстная и таргетированная реклама? Возможно, это потому, что ваш сайт не соответствует условиям высокой конверсии. До тех пор, пока не будут внесены изменения в структуру сайта, о рекламе в сети можно забыть.
7. Отсутствие возможностей для новых функций
Без современного функционала вам не привлечь привыкших к нему пользователей. Старый «движок» сайта может не позволить вам внедрить онлайн-оплату, привлечь чат-бота, подключить CRM, развернуть блог и сделать другие усовершенствования, характерные для современных интернет-ресурсов. Чем меньше удобств для пользователей, тем меньше у вас покупателей.
8. Сложности в управлении сайтом
На сайте можно и нужно публиковать новости, обновлять контент, корректировать цены, размещать статьи и фотографии. Если ваши сотрудники делают это с трудом, то значит сайт оснащён сильно устаревшей панелью администрирования. Но без обновления информации сайт придёт в упадок, поэтому изменения необходимы.
Как обновить сайт?
Каждая из вышеописанных проблем может быть устранена по отдельности. В какой-то мере это может помочь «оживлению» устаревшего интернет-ресурса. Однако, как показывает наш опыт, подобные проблемы нужно решать в комплексе. Ведь даже одна из нерешённых проблем может существенно затормозить результаты продвижения сайта и, как следствие, успешность всего бизнеса в целом.
Комплексный подход – это не всегда внесение изменений в существующий сайт. В некоторых случаях специалисты Five Stars создают абсолютно новый, но полностью функциональный сайт, на который переносится часть материалов со старого ресурса. Это делается потому, что так выходит качественнее, быстрее и порой дешевле.
Что же касается стандартного обновления, то обычно в него входит:
- редизайн сайта, выполняемый с учётом всех современных тенденций;
- обновление структуры, во многом зависящее от конкретных задач бизнеса и его целевой аудитории;
- обновление функционала, направленное на улучшение пользования сайтом и повышение конверсии;
- обновление административной панели, способствующее улучшению управления сайтом со стороны администрирующих его лиц.
Даже старый сайт вполне может быть прибыльным, если его контент и функционал дружелюбны пользователю. Дружелюбны настолько, что не создают пользователю проблем при доступе к тем или иным функциям. Главное – не забывать своевременно обновлять сайт, так как только таким образом сайт сможет работать на репутацию компании, генерировать прибыль и помогать сотрудникам в выполнении своих задач.
