В любой нише бизнеса имеются те, кто смог бы составить вам конкуренцию. Вам нужно просто понять, кого стоит анализировать и на что обращать внимание.
Кого анализировать?
Выделяется 3 вида конкурентов:
1. прямые;
2. косвенные;
3. неявные.
Прямые конкуренты— конкуренты по бизнесу, который производит идентичный вашему продукт. К примеру, косметика Dior и Chanel.
Косвенные конкуренты —компании со схожей тематикой, но ваш не ровня. Другая целевая аудитория, разная ценовая политика. К примеру, есть косметика Dior и Oriflame. И то и другое — косметика, однако они не составляют конкуренцию друг другу.
Неявные конкуренты производят совершенно другой продукт, вы даже можете с ними не пересекаться. Но есть один важный момент — у вас одинаковая целевая аудитория. Как у «Twix» и чипсов «Lays». И речь сейчас не только о мировых брендах.
Что анализировать?
С конкурентами разобрались, теперь перейдём к их анализу.
Какие данные мы можем получить от конкурентов?
- Какие рекламные площадки они используют;
- Самый популярный тип контента;
- Активность целевой аудитории;
- Частота постов;
- Механизмы вовлечения аудитории;
- Составить портрет целевой аудитории;
- Определить философию бренда и как она передаётся через социальные сети;
- Дизайн постов и аккаунтов;
- Какой тип контента преобладает.
Когда эти данные у вас перед глазами, многое становится на свои места. Приходит понимание, откуда миллионы подписчиков, накрученных сервисами и непродуманными механиками, и что в сообществах они лежат мёртвой грудой, не давая компании ровным счётом ничего, и даже портят показатели. К счастью, эра миллионников в соцсетях прошла. Сейчас пользователи с гораздо большим трепетом и доверием относятся к небольшим ламповым сообществам с живой аудиторией.
Зачастую, чтобы сделать вашу страничку привлекательной для целевой аудитории и конкурентоспособной, недостаточно просто заливать посты с определенной периодичностью. Необходимо не просто создавать контент, но и правильно преподносить его вашей целевой аудитории, при этом выделяясь на фоне конкурентов.
Как это сделать вам расскажет представитель Digital агентства Five Stars.
Позвоните нам по номеру телефона 079 74 52 48 и наш представитель проведёт для вас бесплатную презентацию наших возможностей и расскажет, как именно мы помогаем нашим клиентам зарабатывать через социальные сети!
