Какой формат поста лучше выбрать для продвижения в Инстаграм? Что стоит публиковать в Инстаграм, а без чего лучше обойтись? Советов и рекомендаций на эту тему собралось великое множество, но практически все они основаны на предположениях и, отчасти, на собственном опыте владельцев страниц.
А что, если при продвижении в Инстаграм основываться на статистике? Мы провели такое исследование, и пришли к весьма интересным результатам!
Мы выбрали аккаунты Инстаграм, у которых:
- не менее 1 000 подписчиков;
- не менее 100 лайков (в среднем);
- имеются публикации с начала 2022 года.
В общей сложности мы проанализировали данные по 101 000 аккаунтов, разместивших более 5 930 000 постов. Стоит отметить и пользование статистикой «Reels», без которой наше исследование было бы не столь объективным.
Исследование мы начали с изображений – самого популярного формата в Инстаграм. По статистике, 45 % пользователей публикуют свои посты именно в таком формате. Лидирующие позиции данного формата объясняются прежде всего простотой и удобством подготовки данного вида контента для публикаций.
Но нас больше интересует эффективность постов. И мы решили узнать, насколько посты других форматов отличаются от «Изображений» по разным метрикам. Для удобства сравнения формат «Изображения» мы взяли за 100 %, сравнивая с данным показателем охваты, реакции и другие метрики.
И вот что мы выяснили
Больше всего лайков в Инстаграм приходится на «Reels». По количеству одобрений пользователями этот формат на 94 % превосходит столь популярные «Изображения», на 76 % традиционные «Видео» и на 60 % «Карусель». Столь высокую популярность «Reels» можно объяснить большим количеством fan-контента.
Больше всего комментариев в Инстаграм собирает «Видео», обошедшее «Изображения» на 126 %. Недалеко расположилась «Карусель», уступившая «Видео» всего 14 %. Тройку лидеров по среднему количеству комментариев удерживают «Reels», отставшие от «Видео» на 55 %.
Больше всего сохранений в Инстаграм у «Reels». В сравнении с «Изображениями», посты в формате «Reels» сохраняют на 350 % чаще. Такому лидерству во многом способствует большое количество постов с советами по работе с видео и фото-контентом, а также различные лайфхаки, рекомендации, скидки и другой полезный для пользователей материал.
Второй по частоте сохранений является «Карусель», уступающая «Reels» на 90 %. На третьем месте «Видео», отстающее от «Reels» на 197 %.
Какой же формат постов в Инстаграм наиболее эффективен?
Наиболее эффективными в данном случае можно считать посты, лидирующие по количеству лайков, комментариев и сохранений в комплексе. Проанализировав усреднённое отношение реакций пользователей, мы пришли к следующим результатам:
Наибольшее количество реакций пользователей Инстаграм снова у «Reels». Пользователи реагируют на такие посты на 36 % чаще, чем на посты «Карусели», на 72 % чаще постов «Видео» и на 170 % чаще, чем «Изображения».
Наибольшее количество охватов также у «Reels». Показатели охватов «Reels» на 25 % превышают «Изображения», на 22 % «Карусель», и на 21 % – «Видео». Такой результат во многом объясняется давним соперничеством между Инстаграм и Tik-Tok, вследствие чего в Инстаграм активизировалась работа с органическими охватами.
Лучшее соотношение постов к лайкам, при условии среднего охвата, также у «Reels».
Лучшее соотношение постов к комментариям, при условии среднего охвата, у «Видео» и «Карусели».
Лучшее соотношение постов к сохранениям, при условии среднего охвата, у «Reels» и «Карусели».
Результаты анализа постов в Инстаграм с использованием статистики удивили в том числе и нас. Речь не о «Карусели», которая, как известно, весьма неплохо сохраняется и благодаря этому получает широкий охват. Статистика лишь подтвердила эти выводы.
Но вот лидирующие позиции «Reels» наверняка поспособствуют изменению многих стратегий продвижения в Инстаграм. По сути, «Reels» обладает наибольшим вирусным охватом, благодаря в том числе и присутствию в трёх лентах новостей: в основной ленте, в рекомендациях и в ленте «Reels». Кроме того, продвижение «Reels» в Инстаграм происходит намного заметнее, чем, скажем, прошлый опыт представления IGTV и другого функционала сети.
Удивительно, что ролики в формате «Reels» собирают максимальное число лайков, реакций и сохранений. Ведь вирусные охваты в большинстве своём весьма прохладны. Как правило, ERR вирусного охвата меньше охвата собственной аудитории более чем в 10 раз. А на практике «Reels» даже по вирусному охвату способны собрать максимальное вовлечение.
Каковы итоги нашего исследования?
Благодаря статистике мы выяснили немало интересных моментов, которые помогут нам в эффективном продвижении наших клиентов. Что же касается приведённых выше данных, то они выводы по ним очевидны. Всё зависит от того, чего бы вы хотели больше получить:
- если вас больше интересуют лайки, то используйте «Reels»;
- если вас больше интересуют комментарии, то используйте «Видео»;
- если вас больше интересуют сохранения, то используйте «Reels» и «Карусели»;
- если вас больше интересует сама реакция на пост, то используйте «Изображения».
Если же вас больше интересует эффективность ваших постов по сумме реакций пользователей Инстаграм, то вам стоит почаще использовать «Reels» и «Карусель». Алгоритмы Инстаграм заточены под частоту взаимодействий, а цель состоит в увеличении охвата. Публикуя посты в данных форматах, вы улучшите вовлечённость ваших подписчиков.
