Совсем недавно увеличение охвата и повышение активности в Instagram было достаточно простым делом. Работа с хронологической лентой давала неплохой и, главное, достаточно прогнозируемый эффект. Однако с внедрением алгоритмического принципа формирования ленты привычные технологии перестали быть эффективными.
Благодаря искусственному интеллекту пользователям теперь доступно 90 % постов от друзей. Такой показатель позволил заметно увеличить общий период времени, который пользователи проводят в Instagram. Но как теперь расширить охват аудитории и поднять статистику просмотров?
Предлагаем вам 10 надёжных способов, позволяющих качественно повысить ваши показатели охвата при работе с аудиторией Instagram.
1. Работа с качественным материалом
Посты сомнительного характера приносят достаточно маленький охват. То же касается кросс-постинга и копипаста материалов со сторонних ресурсов. Аудитория Instagram заинтересована в увлекательных материалах, эксклюзиве с яркими и запоминающимися образами. Только таким контентом можно удерживать аудиторию и работать с ней.
Естественно, что публикации должны соответствовать формату целевой аудитории. Но это соответствие должно быть ярким! Не стоит забивать ленту посредственными картинками, не обладающими какими-либо особенностями. Только качественный контент, только эксклюзив, придающий пользователям ощущения праздника и причастности к чему-то неповторимому!
2. Публикация Stories
Интересные Сторис в Instagram хорошо способствуют активности аудитории. Удачное расположение «историй» вверху основной ленты практически не оставляет шансов пользователям оставить данный пост без внимания. Несложные в написании, Stories являются очень мощным методом привлечения и удержания целевой аудитории.
3. «Оживление» контента
То, что «живой» аккаунт привлекает больше внимания, это даже не обсуждается. Активность аудитории может выражаться самыми разными способами, в зависимости от целей и задач. Например, интернет-магазины вполне могут демонстрировать новые поступления в ленте Instagram, размещая «карусель» из красочных фотографий у себя в сторис.
Доверие и вовлечённость аудитории повышается и благодаря прямым трансляциям. Причём вовсе не обязательно, чтобы каждый стрим был продолжительным по времени. Порой всего пару минут интересного или смешного прямого эфира способно качественно улучшить коммуникацию с аудиторией. Кстати, прямой эфир обладает приоритетом в ленте пользователя.
4. Поощрение пользовательского контента
Согласно исследованиям Crowdtap, доверие со стороны аудитории к пользовательскому контенту на 50 % выше. Да и воспринимается он аудиторией на 35 % лучше. Это особенно заметно в сравнении с публикациями в коммерческих аккаунтах, которые почти всегда ассоциируются с рекламой.
Поощрять пользовательский контент не так уж и сложно. Можно публиковать на странице образцы творчества вместе с отзывами, либо предлагать скидки за публикации фотографий с продуктом. Количество идей с мотивацией в данном случае зависит только от креативности владельца страницы.
5. Генерирование вопросов, проведение розыгрышей
Вопросы и розыгрыши в Instagram характеризуются весьма неплохим охватом аудитории. С их помощью формируется мотивированный призыв аудитории к совершению полезных для аккаунта действий. Вовлечение пользователей в активность здесь может воплощаться в самых разных идеях, включая призывы отметить пост самой креативной подписью, просьбой нарисовать рисунок, поделиться впечатлениями и т.п.
Главным условием вовлекающих вопросов и розыгрышей является интересная тематика и простота ответов. Тем не менее, данную форму вовлечения не следует использовать слишком часто. Постоянные вопросы и конкурсы довольно быстро надоедают, поэтому перерыв между ними должен быть в разумных пределах.
6. Определение оптимального времени для размещения публикаций
Алгоритмический принцип работы пользовательской ленты вовсе не принижает значимость постинга. Тем более, если посты публикуются в удачное время. Грамотно подобранное время публикации поможет увеличить охват, а активная вовлечённость заставит алгоритм показать вашу публикацию большему количеству пользователей.
Наилучшим временем для публикации в Инстаграм считается вечер. Но это отнюдь не гарантия высокого охвата. Оптимальное время публикации лучше выбирать на основе аналитики. И здесь понадобится функционал бизнес-профиля. Аналитический инструмент Instagram Insights, доступный владельцам бизнес-профиля, поможет определить временной период наибольшей активности целевой аудитории.
Повысить охват в частном аккаунте можно посредством наблюдения за датой выкладки. Здесь достаточно будет делать отметки в отдельном файле или блокноте, в какое время пользователи реагируют на публикацию наиболее активно. Хотя ручной метод требует больше времени для анализа, его достоверность при правильном применении весьма высока. Можно воспользоваться и сервисами отложенного постинга.
7. Администрирование конкурсов
С проблемой администрирования сталкивается практически каждый начинающий блогер. Связано это с тем, что у большой аудитории свои особенности контроля. В этом случае хорошо помогают специализированные сервисы, такие как You to Gift. Их автоматизированные алгоритмы самостоятельно анализируют выполнение условий участия, после чего формируют систематизированную базу данных из пользователей.
Функционал этих инструментов позволяет проводить различные конкурсы с действительно объективным выбором победителя, чему способствует наличие надёжного рандомайзера. Ряд сервисов обладает собственной аудиторией, которая также может подключиться к участию в конкурсе. Некоторые из этих инструментов абсолютно бесплатны.
8. Оценка популярность форматов
Проведённые NewsWhip исследования показали, что по количеству привлечённых лайков лидируют посты с фотографиями. Однако по количеству комментариев безусловное лидерство за видеоматериалами. Сложно сказать, какой из этих факторов «дороже».
Можно справедливо предположить, что для написания комментария пользователь прилагает больше усилий, чем для отметки лайком. Из чего следует, что посты с большим количеством комментариев имеют приоритет при ранжировании. Однако данный вывод применим не для всех постов. Просто потому, что публикации фотографий или же видеоматериалов уместны не во всех случаях.
9. Использование рекламных инструментов
Реклама в сети Instagram довольна затратна. Но совсем без рекламы полноты эффекта не добиться. Активная монетизация, охватившая самые популярные платформы, не обошла стороной и данную социальную сеть. Таковы условия лидеров охвата аудитории, и с ними приходится считаться.
Тем не менее, и в Instagram имеются решения и для ограниченных бюджетов. Грамотная настройка внутреннего таргетинга, с учётом интересов целевой аудитории, вполне может дать неплохие результаты и при небольших затратах на рекламу.
10. Автоматизация процесса продвижения
Добиться высоких результатов охвата аудитории можно с помощью автоматизации процесса продвижения. Существует множество инструментов, благодаря которым можно автоматически собирать аналитические данные, отслеживать конкурентов, проводить конкурсы, публиковать посты в заданное время, и совершать ещё множество полезных для привлечения аудитории действий. Конечно, работа с этими инструментами требует определённых навыков и опыта, но и эту проблему можно решить если привлечь специалистов.
Digital-агентство FIVE STARS выполняет весь комплекс работ, связанных с продвижением в Instagram и других социальных сетях. Наш более чем 10-летний опыт работы позволил нам добиться лидирующих в Молдове позиций в плане SMM-продвижения. Мы знаем, как добиться повышения продаж, увеличения количества звонков и конверсии. И мы готовы документально подтвердить все условия, сроки и технические операции, выполняемые нашими специалистами. Позвоните нам, и мы предложим вам лучшее решение по продвижению в сети Instagram!
