За 16 лет работы мы в Five Stars Agency запустили больше 1000 рекламных кампаний в Google Ads только по Молдове и знаем точный ответ на вопрос, который задаёт 98% новых клиентов:
«Сколько денег нужно вливать в Google, чтобы он начал приносить клиентов, а не просто «съедать» бюджет?»
Честный ответ на 2025 год для молдавского рынка: минимально 400–500 € в месяц для первых стабильных лидов. Всё ниже — это тесты или брендинг. Но давайте разберём по полочкам с данными, формулами и реальными кейсами из нашей практики (взятыми напрямую из портфолио на странице кейсов). Никакой воды — только факты.
Актуальные CPC и CPL по ключевым нишам Молдовы (декабрь 2025)
Медианные показатели по 387 активным кампаниям Five Stars Agency на декабрь 2025 г. Стоимость контакта в премиум-нишах продолжает расти из-за усиления конкуренции и изменений алгоритмов Google.
| Ниша | Средний CPC (MDL) | Средний CPL (€) | Рекомендуемый бюджет 2025 (€/мес) |
| Стоматология (Кишинёв) | 8–20 | 15-20 | 1000-1500 |
| Доставка еды и рестораны | 4–18 | 4-10 | 700–2500 |
| Ремонт и строительство | 6–15 | 20-40 | 800–1800 |
| Автозапчасти и автосервисы | 5–12 | 8-15 | 1000–2000 |
| Мебель и интерьер | 7–18 | 10-30 | 1000–2000 |
| Образование и онлайн-курсы | 3-9 | 5–15 | 800–1500 |
| Юридические услуги | 12–35 | 10–20 | 800–1500 |
| Косметика и салоны красоты | 5–13 | 2–15 | 700–2000 |
Динамика цен в Google Ads за 3 года: почему бюджет растёт
Стоимость клика и лида в Google Ads в Молдове растёт каждый год. Основные причины:
- 2023: Внедрение Performance Max усилило автоматизацию, но подняло порог входа.
- 2024: AI Overview в поиске изменил выдачу — органический трафик просел, рекламодатели перераспределили бюджеты.
- 2025: Рост конкуренции в премиум-нишах (медицина, недвижимость) из-за миграции бизнеса из других платформ СНГ.
Общий тренд — стоимость контакта растёт, и бюджеты, которые работали 2–3 года назад, сегодня уже не дают тот же объём лидов. Почему удвоение бюджета не удваивает заявки — разбираем в отдельной статье.
Формула для вашего бюджета
//Бюджет (€/мес) = (Целевые лиды × CPL ниши) × 1.3 (на тесты + сезонность)//
Пример для стоматологии: 50 лидов × 15 € × 1.3 = ≈ 975 €. Это ориентировочная сумма для стабильного потока заявок по запросам типа «имплантация зубов Кишинёв». Фактические результаты зависят от конкуренции, качества сайта и настройки кампании.
Реальные кейсы Google Ads из практики Five Stars Agency (факты из портфолио 2024–2025)
Мы не выдумываем — вот прямые метрики из наших рекламных кейсов по Google. Эти результаты получены в Молдове с использованием PMax, ремаркетинга и минус-слов.
- Международный туроператор
Бюджет: 1000 €/мес → CPL ≈3.2 €.
Результат: Стабильные бронирования туров с низкой ценой лида благодаря таргету на сезонные запросы вроде «туры в Турцию из Молдовы». - Шоурум напольных покрытий (ремонт и строительство)
Бюджет: 1200 €/мес → 232 лида → CPL 20–25 €.
Детали: Кампания на поиск + шопинг, фокус на запросы «ламинат Кишинёв». Бюджет окупился за счёт высокого среднего чека. - Стоматологическая клиника (Кишинёв)
Бюджет: 3100 €/мес → 92 лида → CPL 15–20 € → ROMI 420%.
Стратегия: PMax + видео в YouTube по запросам «отбеливание зубов цена». - Сеть ресторанов (доставка еды)
Бюджет: 1400 €/мес → 680 заказов → CPL 4 €.
Факт: Интеграция с Google My Business подняла конверсию на 28%. - Мебельный салон
Бюджет: 1200 €/мес → 68 продаж → CPL 10–15 € → ROMI ≈580%.
Ключ: Demand Gen для визуальных запросов типа «диван угловой недорого». - Языковая школа (образование и онлайн-курсы)
Бюджет: 950 €/мес → 184 записи → CPL 5–6 €.
Факт: Ремаркетинг вернул 22% лидов, сократив расходы на 15%.
Эти кейсы показывают: даже с 700–1000 €/мес в низкоконкурентных нишах (еда, образование) можно выйти в плюс за 2–4 недели.
5 ошибок, которые убивают бюджет в 2025
1. Менее 15 €/день — алгоритм Google не получает достаточно данных для обучения. При таком бюджете кампания «зависает» в фазе обучения и никогда не выходит на стабильный результат.
2. Отказ от Performance Max — вы не используете весь потенциал автоматизации Google для поиска новых аудиторий.
3. Игнорирование Customer Match — вы не возвращаете тёплых клиентов, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.
4. Остановка кампании через 3–5 дней — алгоритму нужно минимум 2 недели на обучение. Ранняя остановка = слив тестового бюджета без выводов.
5. Фокус на кликах, а не на ROMI — количество кликов ничего не говорит о прибыли. Считайте возврат на вложения, а не переходы.
Ещё 5 типичных ошибок — от нецелевого трафика без минус-слов до слепого полёта без аналитики — мы подробно разобрали в статье «Как получать больше заявок без увеличения бюджета».
Новинки Google Ads, влияющие на бюджет в 2025–2026
- Performance Max с GenAI: Автоматическая генерация креативов может снизить стоимость лида, но требует бюджет от 800 €/мес для эффективной работы алгоритма.
- Demand Gen: Хорошо работает для визуальных товаров — мебель, интерьер, одежда.
- YouTube Shorts в PMax: Позволяет получать лиды дешевле, чем через классический поиск.
- Авто-рекомендации ИИ: Google постепенно автоматизирует оптимизацию кампаний.
Шпаргалка: ваш стартовый бюджет по типу бизнеса
| Тип бизнеса | Мин. (€/мес) | Оптимальный (€/мес) | Время до плюса |
|---|---|---|---|
| Локальный сервис (еда, курсы) | 400–600 | 900–1800 | 2–4 недели |
| Средний (клиники, салоны) | 600–1000 | 1000–2000 | 3–6 недель |
| Крупный/конкурентный (недвижка) | 1200–2500 | 1500–3000+ | 4–8 недель |
Нужен расчёт под вашу нишу с прогнозом лидов? Запишитесь на аудит — 16 лет опыта гарантируют окупаемость с первого месяца:+37378076767
Five Stars Agency — Google Partner Premier 2025, топ-3 в Молдове по рейтингам 2024–2025. Более 2100 кампаний: реклама, которая продаёт, а не тратит.
