Как увеличение бюджета влияет на рост заявок?
Увеличение бюджета на рекламу вполне может привести к росту числа заявок. Однако этот рост отнюдь не пропорционален объёму вкладываемых средств. Основные действия при расширении бюджета должны быть направлены на грамотное масштабирование рекламной интернет-стратегии, что в итоге приведёт к более весомым результатам. И результаты эти достижимы только при наличии профессионального подхода к интернет-продвижению.
Чем чревато непродуманное повышение бюджета на интернет-продвижение?
Масштабирование рекламной кампании – это один из важнейших процессов в плане оптимизации медиамикса. Благодаря увеличению финансового покрытия появляется возможность выкупа большего числа потенциально конверсионных аукционов, что благоприятно сказывается на росте трафика, конверсий и числа клиентов. Одновременно увеличивается и охват аудитории, что является целью многих интернет-кампаний по продвижению.
Но всё это возможно только при условии грамотного расходования бюджета. Простые финансовые вливания нередко приводят к перерасходу затрат на привлечение клиента. Отчасти это обосновано ограниченными возможностями рынка. Один и тот же продукт не может нравиться абсолютно всем пользователям соцсетей, поэтому реклама нацелена на конкретные группы пользователей. Непродуманно увеличенный бюджет заставит систему увеличить количество показов, что чревато затратами на тех, кому продвигаемый продукт не интересен.
Определённые причины кроются и в механизме таргетированной рекламы, нацеленном на предоставлении каждому рекламодателю возможности получать максимум от расходования рекламных средств внутри плейсментов. Управлением ценами и выкупом оптимального количества аудитории в соответствии с бюджетом занимается аукцион. Резкое повышение бюджета в этом случае скорее увеличит частоту повторных контактов с одними и теми же людьми, чем количество контактов с новыми пользователями.
Своё влияние оказывает и неосторожное вторжение в налаженный механизм оптимизации рекламного продвижения. Результативность более ранних рекламных кампаний позволила сформировать собственный движок, нацеленный на получение максимального эффекта. Любые серьёзные изменения в настройках рекламной кампании автоматически разрушают весь накопленный опыт, и механизм самообучения начинает работу заново. Как результат, стоимость привлечения каждого клиента заметно возрастает.
Как правильно увеличивать бюджет на интернет-продвижение?
Соотношение рекламного бюджета и конверсий напоминает параболу. В какой-то момент количество конверсий перестаёт зависеть от увеличения бюджета, и тогда каждая следующая конверсия становится дороже. Поэтому бюджет стоит увеличивать постепенно, а не сразу в несколько раз. Неплохой результат даёт постепенное, раз в одну-две недели, повышение сметы на 20-30 %, с одновременным наблюдением за таргетингами, группами объявлений и за эффективностью всей кампании в целом. Такая стратегия будет способствовать своевременной адаптации системного алгоритма, что убережёт от нерационального расходования средств.
Разумеется, что любой стратегии интернет-продвижения должна предшествовать работа по изучению рынка, определения его ёмкости. На основе анализа выстраивается порядок масштабирования в рамках текущей рекламной системы, включая постепенное повышение рекламного бюджета, задействования новых плейсментов и тестирования новой аудитории. И от того, насколько грамотно проведена эта работа, зависит эффективность всей рекламной кампании в целом.
Digital-агентство FIVE STARS занимает лидирующие в Молдове позиции в рекламе. Мы обладаем богатым опытом успешного сотрудничества с компаниями, работающими в самых разных сферах бизнеса. Воспользуйтесь нашими услугами, и мы предложим вам наилучшее решение по представлению и продвижению ваших интересов в сети Интернет!
