YouTube давно вышел за рамки «просто видеохостинга» и стал одной из ключевых рекламных платформ Google с охватом более 2 млрд пользователей. Для бизнеса в Молдове это один из самых мощных каналов видеорекламы: здесь можно одновременно строить узнаваемость бренда и получать прямые заявки.
Как агентство из Молдовы с многолетним опытом настройки кампаний в Google Ads и YouTube, мы регулярно видим одну и ту же ситуацию: бизнес хочет «рекламу на YouTube», но не представляет, какие именно форматы существуют и чем они отличаются. Из-за этого бюджеты расходуются неэффективно.
Ниже — структурированный обзор основных видов рекламы на YouTube с точки зрения практики: как они выглядят, как оплачиваются и для каких задач подходят.
1. In-Feed Video Ads (бывшие Video Discovery)
Раньше этот формат назывался Video Discovery Ads, теперь — In-Feed Video Ads.
Как выглядит:
- превью видео (обложка), заголовок и короткое описание;
- пометка «Реклама»;
- размещение:
- в результатах поиска YouTube;
- в блоке «Рекомендуемые» рядом с другими видео;
- на главной странице YouTube в ленте рекомендаций (мобильные устройства).
Механика оплаты:
- оплата за клик — пользователь платит только тогда, когда зритель кликнул по объявлению и перешёл к просмотру видео.
Когда использовать:
- продвижение YouTube-канала и отдельных роликов;
- контент-маркетинг: обучающие видео, обзоры, вебинары;
- прогрев аудитории перед прямыми продажами.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Органично вписывается в интерфейс, воспринимается как «рекомендованное видео». | Требует качественного контента и продуманной упаковки (обложка, заголовок, описание). |
| Высокая вовлечённость: пользователь сам выбирает, посмотреть ролик или нет. |
2. Реклама на главной странице YouTube (Masthead)
YouTube Masthead — премиальный формат, который занимает верхний блок главной страницы YouTube.
Особенности:
- огромный охват за короткий период (часто бронирование на 24 часа);
- формат может быть в виде автозапускающегося видео без звука (на десктопе) или статичного баннера/превью на мобильных устройствах;
- продаётся через отдел продаж Google или крупных сертифицированных партнёров.
Когда использовать:
- крупные бренды;
- запуск новых продуктов, национальные кампании, важные события;
- когда нужно «выстрелить» по всей стране за 1–3 дня.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Максимальный охват за счёт того, что YouTube — одна из самых посещаемых платформ в мире. | Очень высокая стоимость по сравнению с другими форматами. |
| Сильный имиджевый эффект (brand lift). | Не подходит для малого бизнеса с ограниченным бюджетом в Молдове. |
3. In-Stream реклама: ролики, которые показываются до, во время или после видео
In-Stream — это классическая видеореклама «в потоке» (instream): ролик запускается в плеере до, во время или после основного видео на YouTube или на партнерских площадках Google Video Partners.
Разделяется на несколько ключевых форматов.
3.1 Skippable In-Stream | Non-Skippable In-Stream
3.2. Bumper Ads (6-секундные ролики)
Bumper — короткие, 6-секундные, не пропускаемые ролики, которые показываются до, во время или после видео.
Особенности:
- длительность строго до 6 секунд;
- оплата, как правило, по CPM;
- идеально работают в связке с более длинными TrueView-роликами как «напоминание».
Когда использовать:
- усиление бренд-кампаний;
- напоминания о промо-акциях, запуске коллекции, спецпредложениях;
- частое касание с аудиторией без перегрузки информацией.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Невозможно пропустить. | 6 секунд — очень мало, нужно одно простое, кристально понятное сообщение. |
| Воспринимаются мягче, чем длинная не пропускаемая реклама. | |
| Отлично работают для охвата в Молдове с ограниченным бюджетом, если креатив сделан чётко. |
3.2. In-Stream в прямых трансляциях (Live Stream Ads)
YouTube активно развивает рекламу в прямых эфирах: рекламные вставки могут запускаться до или во время live-стрима.
Где актуально:
- бренды, работающие с блогерами и онлайн-мероприятиями;
- ивенты, вебинары, онлайн-конференции.
Плюсы:
- высокая вовлечённость аудитории во время просмотра трансляции;
- ассоциация бренда с «живым» контентом.
4. Баннерные форматы на YouTube: Display и Overlay
YouTube — это не только видеообъявления. Существуют и графические форматы.
4.1. Display Ads (дисплейные баннеры на странице просмотра)
Display-объявления — это баннеры, которые появляются справа от видеоплеера (над списком рекомендуемых видео) на десктопной версии YouTube.
Особенности:
- подходят для кампаний в контекстно-медийной сети Google Display Network, нацеленных на YouTube;
- содержат изображение, текст, кнопку призыва к действию и ведут на сайт или лендинг.
Плюсы:
- не прерывают просмотр видео;
- дополнительный канал трафика с YouTube, особенно для десктопной аудитории.
Минусы:
- не показываются на мобильных устройствах и телевизорах;
- ниже вовлечённость по сравнению с видеорекламой.
4.2. Overlay Ads (оверлей, полупрозрачные баннеры)
Overlay-объявления — полупрозрачные баннеры, которые появляются поверх нижней части видео на десктоп-версии YouTube.
Особенности:
- занимают примерно 20% нижней части плеера;
- могут быть текстовыми или графическими;
- ведут, как правило, на сайт или посадочную страницу.
Плюсы:
- не полностью перекрывают контент;
- могут эффективно догонять тёплую аудиторию (ремаркетинг).
Минусы:
- опять же, только десктоп;
- часть пользователей закрывает баннер по привычке, не вчитываясь.
5. Out-Stream-видеореклама (за пределами YouTube)
Чисто формально это не формат «на YouTube», но он доступен через Google Ads и часто воспринимается как часть YouTube-экосистемы.
Out-Stream — видеореклама, которая показывается не в плеере YouTube, а на сайтах и в приложениях партнёров, в виде:
- видео в ленте;
- in-banner;
- in-article и т.д.
Особенности:
- ролик зачастую запускается без звука и активируется при скролле;
- формат работает только на мобильных устройствах и планшетах (по официальной документации Google Ads).
Когда использовать:
- расширение охвата за пределами YouTube при использовании того же видеокреатива;
- если целевая аудитория активно читает новостные порталы, блоги, использует приложения.
6. Instream vs Outstream: принципиальная разница
Важно понимать базовое отличие In-Stream и Out-Stream-форматов, чтобы правильно планировать медиамикс.
- In-Stream — реклама внутри видеоконтента. Для её показа обязательно наличие видеоплеера (YouTube или партнёрский).
Плюс: вовлечённый зритель, который уже смотрит видео.
Минус: зависимость от объёма видеотрафика. - Out-Stream — реклама вне потока видео. Ролик встраивается в ленту сайта или приложения, может появляться между абзацами текста или в отдельном блоке.
Плюс: широкий охват, больше инвентаря.
Минус: ниже вовлечённость, пользователь не всегда готов к просмотру видео.
Как выбрать формат рекламы на YouTube под задачу
Условно, выбор формата можно подчинить нескольким логичным вопросам.
- Нужен массовый охват и узнаваемость?
- Non-Skippable In-Stream и Bumper Ads для быстрых охватных кампаний.
- Masthead — для национальных запусков и больших брендов.
- Важно платить только за заинтересованных зрителей?
- Skippable In-Stream (TrueView) с оплатой по просмотрам или взаимодействиям.
- Есть сильный контент на YouTube и задача — развивать канал?
- In-Feed Video Ads: продвигаем видео в поиске и рекомендациях YouTube.
- Нужно догнать уже знакомую аудиторию?
- Bumper Ads и Skippable In-Stream в ремаркетинге;
- Overlay и Display-объявления как поддержка.
- Хотите выйти за пределы YouTube с тем же видеороликом?
- Out-Stream-кампании на сайтах и в приложениях партнёрской сети.
В нашей работе в Молдове мы почти всегда начинаем с комбинированного подхода:
- TrueView + Bumper для баланса между ценой контакта и охватом;
- In-Feed — если у клиента уже есть сильный видеоконтент или стратегия развития канала;
- ремаркетинг через короткие ролики и баннеры.
Почему важно работать с сертифицированным партнером Google по YouTube-рекламе
YouTube-реклама технически запускается через Google Ads, и качество настройки напрямую влияет на цену за просмотр, охват и количество заявок. В Молдове многие бизнесы пробовали запускать кампании самостоятельно и столкнулись с проблемами: высокие ставки, нерелевантные показы, отсутствие заявок при расходе бюджета.
Сертифицированный партнёр Google обладает:
- доступом к поддержке Google;
- опытом работы с различными форматами и отраслями;
- накопленной статистикой по ставкам и стратегиям для локального рынка.
Наше агентство в Молдове много лет настраивает и оптимизирует контекстную рекламу Google Ads и YouTube-кампании для локальных и международных брендов. Благодаря этому мы можем подобрать подходящие форматы рекламы на YouTube под конкретные бизнес-цели, бюджет и стадию развития компании, а не просто «запустить видео».
Экспертный вывод
YouTube сегодня — не один рекламный формат, а целая экосистема видеорешений: от TrueView и Bumper до Masthead и Out-Stream. Каждый тип рекламы решает свою задачу — от построения узнаваемости до прямой генерации заявок.
Чтобы реклама на YouTube действительно работала, важно не просто знать названия форматов, а понимать, как комбинировать их внутри стратегии, какую модель оплаты выбрать и как адаптировать креатив под поведение аудитории. Именно в этом и заключается работа профессионального агентства.
Если вы планируете запустить рекламу на YouTube в Молдове или хотите оптимизировать уже работающие кампании, мы в Five Stars Digital Agency поможем подобрать оптимальный набор форматов, выстроить стратегию и отвечаем за результат в цифрах, а не только в красивых просмотрах. Звоните по номеру: +37378076767
