Мы отобрали семь типов schema-разметки — те, что по актуальной документации Google Search Central в 2026 году всё ещё дают расширенные результаты (rich results) в поисковой выдаче. Форматы FAQ и HowTo, которые до сих пор встречаются в чужих чек-листах, в семёрку не входят: Google снял их как формат расширенного сниппета, и внедрять их сейчас — потраченный бюджет.
Важная оговорка: даже корректно внедрённая schema-разметка не гарантирует появление расширенного результата в выдаче — Google решает это на своей стороне. Разметка увеличивает вероятность, но не гарантию.
Тип 1. Product — карточки товаров
Разметка карточки товара. По документации Google, может использоваться для расширенного сниппета с ценой, наличием, звёздами и информацией о доставке или возврате.
Кому подходит: интернет-магазины, маркетплейсы, каталоги с ценами.
Что потенциально может дать в Google:
- отображение цены, валюты и наличия в сниппете;
- звёзды и число отзывов рядом с товаром;
- попадание в блоки «Популярные товары» и в Google Shopping.
Что важно проверить: цена в разметке должна совпадать с ценой на странице (если разъедутся — Google скроет расширенный результат). Звёзды могут показываться только на реальных отзывах — по обновлённым в июле 2026 правилам Google самонакрученные рейтинги не отображаются.
Тип 2. LocalBusiness — компании с физической точкой
Разметка бизнеса с офлайн-адресом. По документации Google, помогает поисковику связать сайт с профилем в Google Business Profile и однозначно понять данные о вашей компании.
Кому подходит: все, у кого есть физическая точка приёма клиентов — стоматологии, автосервисы, парикмахерские, рестораны, магазины, спортзалы, отели.
Что потенциально может дать в Google:
- адрес, часы работы и телефон прямо в сниппете;
- появление в Knowledge Panel — блоке справа от выдачи с картой;
- попадание в карусель локальных бизнесов по запросам вроде «лучшие рестораны рядом».
Что важно проверить: использован конкретный подтип (Restaurant, DentistOffice, AutoRepair), а не общий «LocalBusiness» — это увеличивает шансы попасть в тематические подборки. Рейтинги компании о самой себе Google не показывает, даже если они пришли из стороннего виджета.
Тип 3. Organization — компания как сущность
Цифровое «удостоверение личности» компании для поисковика: официальное название, логотип, ссылки на соцсети. Ставится один раз на главной странице и работает на всём сайте.
Кому подходит: всем без исключения. Это базовый слой для любого сайта.
Что потенциально может дать в Google:
- появление логотипа рядом с сайтом в результатах поиска;
- корректное отображение названия компании без ошибок в написании;
- шанс появления собственной панели знаний по брендовым запросам.
Что важно проверить: разметка должна стоять именно на главной странице (или на странице «О компании»), а не только на других разделах. Ссылки на соцсети — только на реально активные профили компании, без заглушек.
Тип 4. Article — статьи, новости, посты блога
Разметка для контентных страниц. По документации Google, помогает поисковику корректно определить дату публикации, автора и миниатюру.
Кому подходит: сайтам с блогом, разделом новостей, экспертными материалами, кейсами. Не только медиа — но и корпоративным блогам.
Что потенциально может дать в Google:
- дата публикации и имя автора в сниппете;
- крупная миниатюра к материалу;
- шанс попадания в блок Top Stories для новостных материалов и в Google Discover.
Что важно проверить: у каждого материала — реальный автор с именем и, желательно, страницей на сайте. Дату модификации не стоит автоматически обновлять на «сегодня» без реальных правок в тексте — Google это фильтрует.
Тип 5. BreadcrumbList — путь по сайту в сниппете
Самая недооценённая из семи. Не даёт звёзд и цен, но заменяет техническую строку URL на читаемую цепочку «главная › категория › товар». Не выглядит революционно, но повышает кликабельность за счёт того, что пользователь сразу понимает, куда попадёт.
Кому подходит: практически любому сайту с иерархией — магазину, блогу, корпоративному сайту с разделами услуг.
Что потенциально может дать в Google:
- человекочитаемую цепочку разделов под заголовком сниппета вместо URL;
- незаметный сигнал доверия — сайт с продуманной структурой выглядит серьёзнее.
Что важно проверить: названия в цепочке — человеческие («Продвижение в Google»), а не технические адреса из URL («prodvizhenie-v-google»). Цепочка должна отражать реальный путь пользователя по сайту.
Тип 6. Event — мероприятия
Разметка событий на сайте. По документации Google, может использоваться для специального формата событий в поиске с датой, местом и статусом.
Кому подходит: концертным площадкам, event-агентствам, конференциям, обучающим центрам с очным форматом, культурным центрам. Важно: сугубо онлайн-события без физического места Google этим форматом не поддерживает.
Что потенциально может дать в Google:
- дату и место мероприятия в сниппете;
- кнопку «Купить билет» с ценой;
- актуальный статус — «проводится», «перенесено», «отменено».
Что важно проверить: в дате начала обязательно указан часовой пояс; при переносе события исходная дата не удаляется, а рядом добавляется новая — иначе Google теряет связь с этим событием.
Тип 7. VideoObject — страницы с видео
Разметка видеоконтента на сайте. По документации Google, может использоваться для превью с миниатюрой в выдаче, тайм-кодов и LIVE-бейджа для трансляций.
Кому подходит: тем, кто размещает видео на своём сайте — обучающим площадкам, обзорным сайтам, компаниям с видеокейсами, спортивным и религиозным организациям со стримами.
Что потенциально может дать в Google:
- миниатюру ролика с длительностью в выдаче — сниппет заметно крупнее;
- тайм-коды с ключевыми разделами длинных роликов;
- красный бейдж «LIVE» рядом с активной трансляцией.
Что важно проверить: у каждого видео — уникальные название и описание. Если на сайте несколько роликов с одинаковым «Обзор товара», расширенный результат сработает только для одного из них.
С чего начать: порядок внедрения по типу вашего сайта
Внедрять все семь одновременно не нужно — часть к вашему бизнесу просто не относится. Рабочая тактика — от универсального к профильному.
Из нашей практики. Ошибка, которую мы регулярно видим на аудите, — попытка «разметить всё». Клиент ставит на карточку одновременно несколько типов, надеясь, что это удвоит эффект. Работает наоборот: Google определяет один основной объект страницы, а лишняя разметка либо игнорируется, либо, если противоречит содержанию, ведёт к потере расширенных результатов. Простое правило: одна страница — один основной тип, плюс BreadcrumbList на любой странице с иерархией.
Как проверить результат, не разбираясь в коде
Есть бесплатный инструмент от Google — Rich Results Test. Вставляете в него ссылку на любую страницу вашего сайта — и видите, какие расширенные результаты Google готов для неё рассматривать. Если инструмент показывает нужный тип с зелёной галочкой и без ошибок — это значит, что разметка валидна и страница технически пригодна для этого формата. Появится ли расширенный результат в реальной выдаче — решает уже Google на своей стороне (как мы и оговорили в начале статьи). Прогон 5–10 ключевых страниц занимает полчаса и не требует разработчика: главная, категория, карточка товара, статья блога, страница услуги, контакты.
Для системного мониторинга дальше — отчёт «Улучшения» в Google Search Console. Там видно, сколько ваших страниц по каждому типу разметки Google принял и сколько — вернул с ошибками.
Что из этого следует
Семь типов выше — не «внедрите всё», а меню, из которого каждому бизнесу нужны две-четыре позиции. Общие для всех — Organization и BreadcrumbList. Остальные — под тип бизнеса. Показ расширенных результатов остаётся на усмотрение Google и не гарантируется даже при полностью корректной разметке, но вероятность его получить с ней заметно выше, чем без неё.
Если хотите разобраться, что уже размечено на вашем сайте, — начните с прогона по Rich Results Test. Если картина не понравится и захочется исправить системно — напишите нам, разберём конкретный случай и расставим приоритеты.
