SEO-продвижение — это не просто набор случайных действий. Это систематический процесс, который требует постоянного контроля и анализа данных. За наши 16 лет работы в области цифрового маркетинга мы убедились, что успех в поиске зависит от глубокого понимания ключевых метрик, которые влияют на видимость вашего сайта.
В этой статье мы разберём основные SEO-метрики, которые должен отслеживать каждый владелец сайта или руководитель цифрового маркетинга. Независимо от того, работаете ли вы в Молдове, Румынии или где-либо ещё, эти показатели универсальны и напрямую влияют на ваш бизнес.
1. Органический трафик
Начнём с самой важной метрики — количества посетителей, которые приходят на ваш сайт из поисковых систем. Органический трафик — это люди, которые нашли вас через Google или Яндекс, вводя в поиск интересующие их запросы.
Почему это критично? Органический трафик — это практически «бесплатные» визиты (вы платите только за SEO-работу, а не за каждый клик). Посетители из поиска часто находятся в решающей фазе покупки, что делает их более ценными, чем пользователи из других источников.
Где отслеживать: Google Analytics 4, Яндекс.Метрика, Google Search Console
Следите за месячным трендом роста органического трафика. Если цифра стабильно растёт, ваша SEO-стратегия работает правильно. Падение трафика — это сигнал к тому, что нужно срочно провести аудит.
2. Click-Through Rate (CTR) — показатель кликабельности
CTR показывает, какой процент пользователей кликает на вашу ссылку в поисковой выдаче, когда видят её в результатах поиска.
Формула: CTR = (Количество кликов ÷ Количество показов) × 100%
Например, если ваша страница показана 1000 раз в выдаче, а кликнули 120 человек, то ваш CTR = 12%.
Норма CTR в зависимости от позиции:
- 1-я позиция: 28–34%
- 2-я позиция: около 15%
- 3-я позиция: около 10%
- 4-я позиция: около 7%
- 5-я и ниже: 5% и менее
Если ваш CTR значительно ниже среднего по вашей позиции, это означает, что ваш заголовок (Title) или описание (Meta Description) недостаточно привлекательны для пользователей.
Как улучшить CTR:
- Напишите более привлекательный заголовок, который содержит основное ключевое слово
- Создайте убедительное описание, которое решает проблему пользователя
- Добавьте в SERP расширенные результаты (schema markup, звёзды отзывов, цены)
3. Позиции в поисковой выдаче (SERP)
Позиция вашего сайта в результатах поиска по конкретному ключевому слову — это просто показатель того, на каком месте вы находитесь. Первая позиция — это вершина, на которую все стремятся.
Почему позиции важны? Статистика ясна: первые три позиции получают более 50% всех кликов. Если вы находитесь на 6-м месте по коммерческому запросу, вам не будет хватать потенциальных клиентов.
Инструменты для отслеживания позиций:
- Topvisor
- SE Ranking
- Ahrefs
- Semrush
- Google Search Console (бесплатно, показывает среднюю позицию)
Рекомендуем отслеживать позиции еженедельно или ежедневно. Это поможет вам быстро реагировать на изменения алгоритма поиска.
4. Видимость сайта (SEO Visibility)
Видимость сайта — это комплексный показатель, который отражает, насколько часто и на каких позициях ваш сайт появляется во всех результатах поиска по вашему набору отслеживаемых ключевых слов.
Это не просто одна цифра. Видимость рассчитывается на основе:
- Количества и частотности ваших ключевых слов
- Позиций по каждому ключевому слову
- Коэффициента видимости для каждой позиции
Пример расчёта:
Если вы отслеживаете 50 ключевых слов, и по 20 из них находитесь в топ-3, а по остальным — за пределами топ-10, ваша видимость будет составлять примерно 40–50%.
Хорошая видимость означает, что вы охватываете широкий спектр поисковых запросов и получаете стабильный поток посетителей.
5. Core Web Vitals — метрики пользовательского опыта
С мая 2021 года Google официально объявил, что качество пользовательского опыта влияет на ранжирование. Это назвали Core Web Vitals — три ключевые метрики скорости и стабильности:
Largest Contentful Paint (LCP) — скорость загрузки основного контента
Это время, за которое на странице загружается самый большой видимый элемент (текст, изображение, видео). Норма: менее 2,5 секунд.
Если LCP больше 2,5 сек, пользователи начинают закрывать вкладку до полной загрузки. Это не только плохо для конверсии, но и напрямую влияет на ранжирование.
First Input Delay (FID) — отзывчивость страницы
Это задержка между тем, когда пользователь кликает на кнопку или ссылку, и тем, когда браузер начинает обрабатывать действие. Норма: менее 100 миллисекунд.
Cumulative Layout Shift (CLS) — визуальная стабильность
Это показатель того, насколько «прыгает» контент при загрузке страницы. Представьте: вы готовы кликнуть на кнопку «Купить», но вдруг вся страница смещается на 10 пиксельных пунктов, и вы кликаете на совсем другой элемент. Норма: менее 0,1.
Как проверить Core Web Vitals:
- Google PageSpeed Insights
- Google Search Console (отчёт Core Web Vitals)
- Lighthouse
- Web Vitals (бесплатное расширение для Chrome)
Эти метрики — не просто технические показатели. Они напрямую влияют на количество потерь пользователей и, следовательно, на конверсию.
6. Domain Rating (DR) — авторитетность домена
Domain Rating (DR) в сервисе Ahrefs показывает общую силу вашего ссылочного профиля по шкале от 0 до 100.
- DR 0–20: молодые сайты или сайты с минимальной ссылочной массой
- DR 20–50: средний уровень авторитета
- DR 50–70: авторитетные ресурсы
- DR 70+: очень сильные сайты (медиа, Wikipedia, крупные портальные)
Почему это важно? Google учитывает авторитет домена при ранжировании. Два сайта с одинаково хорошим контентом, но разным DR, будут ранжироваться по-разному.
Как улучшить DR:
- Получайте ссылки с авторитетных сайтов в вашей нише
- Создавайте качественный контент, который люди захотят ссылаться
- Участвуйте в гостевых постах на уважаемых изданиях
- Избегайте покупки ссылок (это может привести к санкциям)
DR растёт медленно, но стабильность здесь важнее скорости.
7. Keyword Difficulty (KD) — сложность ключевых слов
Перед тем как начать продвижение по какому-то ключевому слову, нужно оценить, насколько сложно будет занять позицию в топ-10.
Keyword Difficulty измеряется по шкале от 0 до 100:
- 0–20: очень низкая сложность (новичкам в SEO легко ранжироваться)
- 20–50: низкая и средняя сложность (реалистичные цели для большинства сайтов)
- 50–70: высокая сложность (потребуется серьёзная работа по ссылкам)
- 70–85: очень высокая сложность (нужны авторитетные ссылки и качественный контент)
- 85–100: экстремальная сложность (только для очень авторитетных сайтов)
Золотая середина: выбирайте ключевые слова с KD 20–50. Они достаточно популярны, чтобы приносить трафик, но не настолько конкурентны, чтобы требовать годы работы.
8. Bounce Rate — процент отказов
Bounce Rate показывает, какой процент пользователей ушёл со страницы, не совершив никаких действий и не перейдя на другие страницы вашего сайта.
Норма Bounce Rate:
- 25–40%: отличный результат
- 40–50%: хороший результат
- 50–70%: есть над чем работать
- 70%+: что-то идёт не так
Высокий bounce rate может означать:
- Нерелевантный трафик (ключевое слово не соответствует контенту)
- Слабый юзабилити или дизайн страницы
- Медленная загрузка
- Плохой заголовок, который не совпадает с ожиданиями пользователя
Но не паникуйте, если bounce rate высокий на лендинге или странице с одной целевой действием. Если пользователь нашёл нужный номер телефона и ушёл, это нормально.
9. Average Session Duration — среднее время на сайте
Это показатель, сколько в среднем пользователь проводит времени на вашем сайте за один визит.
- Менее 30 секунд: слишком мало, контент не интересует пользователей
- 1–3 минуты: норма для информационного контента
- Более 5 минут: отличный результат, пользователи глубоко вовлечены
Google использует это как поведенческий фактор. Если пользователи долго находятся на вашем сайте, это сигнал о том, что контент релевантен и полезен.
Как улучшить Session Duration:
- Пишите длинный, полезный контент (1500+ слов)
- Добавляйте внутренние ссылки на связанный контент
- Используйте форматирование (подзаголовки, списки, выделение)
- Добавляйте мультимедиа (видео, инфографику)
10. Pages Per Session — глубина просмотра
Это среднее количество страниц, которые просматривает пользователь за один визит.
- Менее 1,5: пользователи закрываются после входа
- 2–3: норма
- Более 4: отличный результат
Если этот показатель низкий, значит ваша архитектура сайта и внутренняя перелинковка нуждаются в улучшении. Пользователи не видят, какие ещё полезные материалы есть на вашем сайте.
11. Conversions и Conversion Rate
Все вышеуказанные метрики важны, но в конечном итоге для бизнеса имеет значение только одно — конверсии. Это когда пользователь выполняет целевое действие:
- Заполняет форму обратной связи
- Совершает покупку
- Подписывается на рассылку
- Звонит в компанию
Conversion Rate = (Количество конверсий ÷ Количество посещений) × 100%
Если у вас 1000 визитов и 50 конверсий, то CR = 5%.
Хороший CR зависит от отрасли, но в среднем:
- 1–3%: хороший результат
- 3–5%: отличный результат
- 5%+: вы делаете всё правильно
Как отслеживать все эти метрики: Инструменты
Бесплатные инструменты:
- Google Search Console — позиции, CTR, клики, впечатления
- Google Analytics 4 — трафик, поведение пользователей, конверсии
- Яндекс.Вебмастер — для анализа в Яндексе
- Google PageSpeed Insights — Core Web Vitals
Платные инструменты (с бесплатными пробными):
- Ahrefs — DR, KD, позиции, анализ конкурентов
- Semrush — комплексный анализ, мониторинг позиций
- Topvisor — отслеживание позиций по Яндексу и Google
- SE Ranking — экономный вариант Semrush
Заключение: Какие метрики отслеживать в первую очередь?
Если вы только начинаете с SEO, не нужно отслеживать все 11 метрик сразу. Начните с этих пяти:
- Органический трафик — главный показатель работы SEO
- Позиции по ключевым словам — видите ли вы прогресс
- CTR — насколько привлекательна ваша ссылка в выдаче
- Bounce Rate — релевантен ли трафик
- Conversions — приносит ли вам трафик клиентов
После того как вы освоитесь с этими показателями, добавляйте Core Web Vitals, Domain Rating и другие метрики.
Помните: метрики — это не цель, а инструмент.
Цель — привлечь качественный трафик и конвертировать его в клиентов. Каждая метрика подсказывает вам, где нужно сосредоточить усилия.
За 16 лет работы мы видели, как правильный анализ метрик трансформирует сайты с нулевых позиций в лидеров поисковой выдачи. Главное — действовать на основе данных, а не интуиции.
Если у вас есть вопросы о SEO-метриках или нужна помощь с оптимизацией вашего сайта, свяжитесь с нашей командой. Мы помогли сотням компаний в Молдове, Румынии и соседних странах достичь верхних позиций в поисковой выдаче.
Five Stars Digital Agency — ваш партнёр в цифровом маркетинге с 16-летним опытом.
