Франшиза «Гадкий Я» является ярким примером использования вирусного маркетинга для создания глобального бренда.
Благодаря челленджам в социальных сетях, коллаборациям с крупными брендами и поддержке известных музыкантов, франшиза успешно завоевала сердца миллионов зрителей по всему миру. Анимационная сага от студии Illumination прошла долгий путь: от первой картины 2010 года про злобного учёного-изобретателя до многочисленных спин-оффов про жёлтых миньонов, суммарные кассовые сборы которых превысили $2 миллиарда. Недавно на экраны вышла четвёртая часть «Гадкого Я», которая снова активизировала маркетинговую активность.
Элементы маркетинга "Миньонов"
Одним из ключевых факторов успеха франшизы стала ностальгия. Поколение Z, выросшее на «Миньонах» и «Гадком Я», не застало яркие 1980-е годы, но через отсылки в мультфильмах Illumination смогло ощутить дух того времени.
Вторым важным элементом маркетинговой стратегии стали мемы, которые являются мощным инструментом для привлечения цифровой аудитории. Авторы франшизы не только создали множество забавных картинок, но и предоставили фанатам платформу для создания собственных вирусных трендов. Например, известный клипмейкер Коул Беннет снял трейлер для вторых «Миньонов», а в TikTok появился тренд #Gentleminions, где молодые люди ходили в кино в костюмах с бананами в руках.
Для продвижения нового фильма студия объединилась с Cactus Plant Flea Market для создания капсульной коллекции, которую рекламируют такие известные артисты, как Трэвис Скотт и Sheck Wes. Lil Yachty записал саундтрек, а Беннет снял на него клип. Такие коллаборации с известными личностями и брендами позволяют увеличить охват аудитории и привлечь внимание различных возрастных и социальных групп.
Маркетинговая стратегия франшизы «Гадкий Я» показывает, как важно использовать современные инструменты продвижения и сотрудничать с популярными инфлюенсерами. Согласно статистике, использование инфлюенсеров может увеличить вовлеченность аудитории на 30%, а успешные вирусные кампании способны повысить узнаваемость бренда на 50%. Этот подход является примером эффективного использования ресурсов для достижения максимального результата в современном мире маркетинга.
